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2012.06.12

ソーシャルインフルエンス – 戦略PR×ソーシャルメディアの設計図 [献本紹介]

トライバルメディアハウス池田紀行さんから献本頂いたので、紹介させて頂きます。

『戦略 PR』のブルーカレント・ジャパン本田さんと、『キズナのマーケティング』『ソーシャルメディアマーケター美咲』のイケダノリユキさんがタッグを組んで執筆した新書となっており、

「世の中を動かすには何をどうすればいいのか?」
「相性の良いPRとソーシャルメディアをいかに組み合わせるべきなのか?」

などといった疑問を持っている方にオススメです。

詳細は、池田紀行さんの『ソーシャルインフルエンス』 戦略PR×SMMの設計図(アスキー新書)を出版しました!という記事にも詳しく書かれています。

タイトル ソーシャルインフルエンス 戦略PR×ソーシャルメディアの設計図
ページ数 224ページ
値段 780円
Amazon Amazon購入ページはこちら

内容紹介(アスキーメディアワークスさんより)

【概要】

世の中を動かすには何をすればいいのか? 大きく変化する時代の中で、あらわれた新しいチカラ 「ソーシャルインフフルエンス」。「戦略PR」 の第一人者と 「ソーシャルメディア・マーケティング」 の第一人者が解き明かす、世の中を動かす新しい影響力の全貌。

【目次】

序章 「ソーシャルインフルエンス」 の時代
変わったことの本質 「影響力」/影響力の3つの変化/「アラブの春」 と 「AKB48」 に見る影響力の変化/新しい時代の影響力、それがソーシャルインフルエンス/「スゴイチカラ」 と 「ヤバイムダヅカイ」 /ソーシャルインフルエンス時代の到来

第1章 影響範囲をデザインする
僕たちは毎日を 「無意識」 で生きている/僕たちは何かに影響を受けながら生きている/巷にあふれる消費者購買プロセスの罠/3つの影響範囲:自分ゴト×仲間ゴト×世の中ゴト/他人ゴト(意識的スルー領域)と無知・無関心(無意識的スルー領域)

第2章 ソーシャルメディアマーケティングのこれまでとこれから
ソーシャルメディアは消費者が主役の公園である/そもそもソーシャルメディアマーケティングとは何か/なぜいままであまりクチコミマーケティングは行われてこなかったのか/ソーシャルメディアで会話されていないブランドは存在していないも同様/ユーザーを 「コンテンツ」 「メディア」 として捉えてきたソーシャルメディアマーケティングのこれまで/ユーザーを 「消費者」 「顧客」 として捉え直すソーシャルメディアマーケティングのこれから/エンゲージメントの重要性

第3章 「戦略PR」 の登場
「ブーム」 になった戦略PR/モノが売れるまでに立ちふさがる 「2つのハードル」/商品を売るために必要な 「空気」 とは?/ハイボールの成功例/ハイボールブームの裏にある 「空気」 とは/ 「父の日にはハイボールを」 の空気でヒットを引き寄せる/空気を生み出す戦略PRのノウハウ/「テーマ設定」 のコツ/ 「チャネル設計」 のコツ/つくった空気を活かす コミュニケーションプランニングにおける戦略PR/カジュアル世論でニーズを掘り起こし、解決策を広告で示す/店頭プロモーションやダイレクトセールスで戦略PRを活用する/戦略PRのこれから

第4章 「ソーシャルインフルエンス」 を生み出す
ソーシャルインフルエンス設計の3ステップ/自分ゴト化のデザイン/仲間ゴト化のデザイン/世の中ゴト化のデザイン/キャンペーンセントリックからオールウェイズオンへ/オールウェイズオンによる情緒的な関係性の構築/ソーシャルインフルエンスの設計図/広告だけで興味を喚起することは難しい/瞬間的な話題(ファッド)を長期化(ブーム化)する

第5章 ソーシャルインフルエンスの明日
まだまだ少ないソーシャルインフルエンスの成功事例/自閉症をもっと世の中に知らせたい/「コミュニケーション・シャットダウン」 というアイデア/ 「インフルエンスの波」 をつくる/ソーシャルインフルエンスの実現/「自分ゴト×仲間ゴト×世の中ゴト」 で設計/ソーシャルインフルエンスを測定する/世界的PR会社が導入する測定スキーム/これからの人材に必要な5つの要素/「新しい影響力」 が待っている

特別鼎談(高広伯彦×本田哲也×池田紀行)

【著者プロフィール】

本田哲也(ホンダテツヤ)
ブルーカレント・ジャパン代表。米フライシュマン・ヒラード上級副社長。国内外の大手メーカーなどを中心に戦略PRの実績多数。著書に 『新版 戦略PR』(アスキー新書)など。

池田紀行(イケダノリユキ)
トライバルメディアハウス代表。ユー・エス・ジェイ、トヨタ自動車などのソーシャルメディアマーケティングを手掛ける。著書に 「ソーシャルメディアマーケター美咲」 (翔泳社)など。


以上、献本のご紹介でした。

ご購入は ソーシャルインフルエンス 戦略PR×ソーシャルメディアの設計図 (アスキー新書)から出来ます。

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