「推し」を味方につけるSNS戦略。“いい推しの日（11/4）”などに最適な共感型クリエイティブ
2026/04/27
日頃、SNS運用の中で「リーチやエンゲージメントが伸び悩む」「コアなファンをどう巻き込めばいいか分からない」といった課題に直面していませんか？
今、マーケティングの世界で熱い視線を注がれているのが「推し活」の熱量を活用した手法です。単なる趣味の枠を超え、巨大な経済圏を形成している「推し」の要素をSNS戦略に掛け合わせることで、生活者の深い共感と能動的なアクションを引き出すことが可能になります。
■目次
1. なぜ今「推し・推し活」が注目されるのか
推し活市場は2025年に4兆円規模に達すると予測されており、2026年もその勢いは止まりません。調査によると、10代から60代の過半数以上が「推している対象がある」と回答しています。
現代の生活者にとって、推しは「情報」として受け取るものではなく、「共感」し「参加」するものです。企業がこの「偏愛」に近い熱量を正しく理解し、歩み寄ることは、これからのSNSマーケティングにおいて極めて重要なポイントとなります。
2. SNSマーケティングにおける活用の種類とメリット
推し活は、特定のアイドルなどを応援するイメージが強いですが、それだけではありません。その他、自分の好きなブランド・商品・それらにまつわるモノ・コトについて、情報収集・ファン同士の交流・公式へのリアクションなどが活発に行われています。
また、SNSにおいては各媒体の特性上24時間推し活を行える主戦場となっており、推し活は「情報」ではなく「共感」を生む設計により、以下のような種類とメリットが考えられます。
① スポット投稿・モーメント活用
「いい推しの日（11/4）」などの記念日や、特定のトレンド（モーメント）に合わせる手法です。
【実績紹介：株式会社銀座コージーコーナー様】
ケーキの色と推し色を掛け合わせて、「あなたの推しは何色？気になるカラーのスイーツをコメントで教えてね」というコメントを促すような投稿を実施しました。推しアイドルの色や、好きなケーキの色などのコメントが多数集められました。
② 縦型ショートドラマ（VSD）の活用
特定のキャラクターやストーリー、独自の世界観を持つ「縦型ショートドラマ（VSD）」アカウントを自社で運用・育成し、作品そのものを「推し」の対象としてファン化させる手法が注目されています。
この手法の最大の強みは、広告を「コンテンツ化」できる点にあります。視聴者は流れてきた動画を「広告」として避けるのではなく、「好きなドラマの新作」として能動的に楽しむため、結果として高い完全視聴率と深いエンゲージメントを維持することが可能です。
また、単発のキャンペーンで終わらず、アカウントやキャラクターそのものに根強いファンがつくことで、中長期にわたって安定したリーチが見込める資産性の高いファン基盤を構築できます。さらに、すでに確立された世界観の中に商品を自然に登場させるタイアップ展開では、ファンに嫌悪感を与えず、むしろポジティブな文脈の中でブランド認知を広げられるという、非常に高い親和性を発揮します。
【実績紹介：自社IP「本気出すのは明日から”マジ明日”」】
◾️ストーリー
人見知り男子高校生の奮闘青春ストーリー
中学時代、猛勉強に励んだものの第一志望に落ち、都会の華やかな私立高校へ進学した勉強一筋の男子高校生たち。恋も遊びも未経験な彼らが、不器用ながらも青春（主に恋愛）を模索していく。
◾️媒体情報
◾️強みと媒体ポテンシャル
①オーガニックでのインプレッション/リーチ数の高さ
TikTokで平均40万回、Instagramで平均50万回という高い再生数を安定して記録しています。これは、冒頭数秒で視聴者の心を掴む「強力なフック」と、誰もが思わず自分事化してしまう「共感要素（あるある）」を緻密に設計しているためです。この独自のメソッドにより、新規視聴者の流入を確実に担保し、再現性の高いバズを継続的に創出しています。
②視聴者の熱量の高さ
平均エンゲージメント率は5.0%に達し、同規模の一般的なアカウント（平均0.5〜1.0%）と比較して約5〜10倍という驚異的な数値を維持しています。特筆すべきはコメント欄の質であり、単なる感想に留まらず、キャラクターやストーリーの世界観に深く感情移入した熱量の高いメッセージが多数寄せられるのが特徴です。
◾️制作のポイント
| 比較軸 | 従来のショートドラマ | 本気出すのは明日から。 |
|---|---|---|
| キャラクター | 毎回異なる | 固定キャラ（世界観の統一） |
| 撮影・演出 | 編集・SE多用 | ワンカット・無音・自然体 |
| 接触体験 | 単発的 | 高頻度接触 → 愛着形成 |
【実績紹介：実績紹介：株式会社エンジェルハート様】
Z世代をターゲットにした商品の認知拡大と、深い興味・関心の喚起を目的として、自社IP「マジ明日」とのタイアップおよびプロモーション動画の制作支援を実施いたしました。
今回のタイアップ投稿では、総再生回数570万回、エンゲージメント率5.1%という圧倒的な数字を記録し、これは一般的な平均エンゲージメント率と比較して約5倍という驚異的な結果となっています。さらに、あわせて制作したプロモーション動画を公式TikTokアカウントにて配信したところ、同アカウントにおいて過去最多の再生回数とエンゲージメントを更新いたしました。単なる広告ではなく、SNSユーザーに好まれる「コンテンツ」として最適化したクリエイティブが、ブランドへの深い関心を呼び起こす形となりました。
事例詳細はこちら
3. まとめ：「推し」を味方につける3つの成功ポイント
成功の鍵は、企業が「外側の人」ではなく「理解者」として振る舞うことにあります。
1. 解像度の高いクリエイティブ
ファンの目は鋭いです。推しの色、セリフ、世界観を「分かっている」デザインや発信を行うことで、信頼を確立します。
2.双方向性の設計
アンケートやリプライを意図的に作り、ファンが「語りたくなる場所」を提供します。
3.情報の「透明性」と「誠実さ」
利益優先の姿勢（搾取）は敏感に察知されます。共にコンテンツを盛り上げる「パートナー」としての姿勢が求められます。
記念キャンペーンのご案内
自社IP『マジ明日』の総再生回数10億回突破を記念し、3社様限定で「再生回数保証タイアップ投稿」キャンペーンを開始いたしました。
ターゲット層に深く刺さる「推し活」文脈でのプロモーションをご検討の方は、ぜひこの機会にお問い合わせください。
詳細はこちらよりご確認くださいませ。
