最近の小中高生のSNS利用目的は？　データから若年層マーケティングを理解する

商品やサービスのプロモーションを、SNSを通して行うには、ターゲットの性別や年齢層などの分析が求められます。

そしてデータ分析をした上で仮説を立て、戦略を組むことでプロモーションが成功していきます。ではSNSを利用するユーザーのデータは現在どうなっているのでしょうか。

今回は小学生から新社会人をふくめた若者のSNS利用について、内閣府や総務省らの調査をもとに考えてみましょう。

■スマホ利用率が上昇し、インターネット利用は当たり前に

まず、2014年に内閣府が出した「平成26年度青少年のインターネット利用環境実態調査結果」は、青少年のインターネット利用状況を考えるいいヒントになります。

青少年の携帯電話・スマートフォンの所有状況（内閣府）

2014年の時点で、「小学生」のスマホ所有率は36.6％に、「中学生」では51.9％まであがってきました。こうした近年のスマホ所有率の上昇を考えると、小中学生をターゲットにしてSNSでマーケティングをすることは可能且つ価値がありそうです。

青少年のインターネット利用状況 – １ (携帯電話・スマートフォン)（内閣府）

そして、こちらの図はインターネットの用途を表しています。中学生になると「調べもの」（45.5%）に加えて、「SNSサイト等コミュニケーション」（11.6%）、「チャット等のコミュニケーション」（23.1％）、「ゲーム」（41.0％）や「（音楽や動画等の）閲覧」（35.0％）など、全体的に利用する選択肢と利用頻度が伸びてきます。

小中高生が日常的に接触するメディアとして、テレビが効果を発揮していた昔に比べて、スマホの利用者数・利用内容の増加は、今後の若年層マーケティングに対して多くの考える余地があります

■20代におけるSNS利用率トップはLINEの90.5％

続いて、2014年に総務省が出した「平成26年情報通信メディアの利用時間と情報行動における調査」で20代のSNS利用状況を見てみましょう。

主なソーシャルメディアの利用率 経年年代別（総務省情報通信政策研究所ら）

赤いバーは「（LINE, Facebook, X（Twitter）, mixi, Mobage, GREE）６つのいずれか利用」を表していて、年代別にこの赤いバーのボリュームを見てみると、20代の利用者数が最も高くなっており、95％もの人たちが何かしらのSNSを活用しています。

またSNS利用状況について個別に見ていくと、「LINE」が90.5％、「Facebook」が61.1％、「X（Twitter）」が53.8％、「mixi」が20.4％、「Mobage」が19.0％、「GREE」が12.2％となっています。

10代に比べて、20代は特にLINEやFacebook、X（Twitter）の利用率が高く、年を経るごとにコミュニティ型SNS（mixiやMobage）などから離れ、自分の情報を手軽に見て、流せるタイムライン型SNS（LINEやFacebook）に移行しているのがわかります。

ネットコミュニティへの帰属意識が低下しつつある20代に対して、自社の商品や文脈を活用しUGC的な盛り上げをつくろうとするマーケティング施策を行う場合は注意が必要です。