1月の主要SNSニュースまとめ！X（Twitter）の利用目的調査、トップの回答は「○○○○」！

2019/02/07

Facebookの長谷川氏が語る、2019年のトレンドとは？

2019年、初めの１月に流れた必見のSNSニュースをまとめました！今回も重要なポイントは押さえておきましょう！

Facebook
X（Twitter）
Instagram
Youtube
TikTok

１．Facebook

マーケターが押さえておくべき2019年のトレンド

現在日本では、Facebookが月間約2,800万人に利用され、Instagramは月間2,900万アカウントから利用されています。

フェイスブックジャパンの長谷川氏によると、2019年は動画関連の機能の強化、長期的な取り組みとしてARやVRの分野に注力していくと語りました。

他メディア及びアプリ、YouTubeの台頭によりユーザーの可処分時間の奪い合いが起きている中、Facebookは昨今「若者離れ」が取り上げられています。

しかし、Facebookアプリ単体で判断するのではなく、同社ではInstagramなど傘下にあるメディア全体で抱えているユーザーを捉えています。そのため近年は、若年層に受け入れやすい投稿フォーマットをInstagramでは強化してます。

特に2019年は縦型動画などモバイルに最適なクリエイティブの重要性を説いています。2018年以上に動画に関連した機能の強化を進めるため、スマホネイティブ世代をはじめとする若年層に親和性の高い動画の視聴体系が拡充されてくると期待できます。

参考：
https://markezine.jp/article/detail/29836

ページのポリシー厳格化で“再犯防止”　フェイクニュースやヘイトスピーチ対策

1月23日（現地時間）、米Facebook社がFacebookページに関するポリシーを厳格化すると発表しました。

ポリシー違反でページを削除する際、そのページのオーナーが関わる他のページやグループ、イベント、アカウントについても削除できるようになります。

初期段階では、ヘイトスピーチやヌードなどが対象で、スパムなどは対象外のようです。

これまでのポリシーでは、複数アカウントを準備しておけば違反をしたページと同様の目的で利用ができていました。今回の厳格化によりページオーナーに関連するページを削除できるようになり、悪質な運用者の取り締まりに効果を発揮するといえます。

Facebookは昨年、フェイクニュースやヘイトスピーチ問題が取り上げられ多くの批判を受けています。しかしながら、500件のロシア関連アカウントやページを削除していたり、今回の発表含めて問題について真摯に対応しています。これらはユーザー及び広告主に対して信頼回復に努める姿勢を示しています。

参考：
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1901/24/news067.html

２．X（Twitter）

オンライン状態表示や「会話したがっているユーザー一覧」など新機能を予告。

世界のテクノロジー祭典が集まる「CES 2019」がラスベガスで開催され、その中のインタビューで新機能に対するテスト参加者を、一般ユーザーから募集すると発表しました。

ユーザーのオンライン状態表示やチャット風のリプ表示など、導入予定の新機能が対象となるようです。

X（Twitter）社がいくつかの新機能を一般ユーザーを募集してテストを行っています。新機能の内容はオンライン表示やリプライの表示方式、会話のきっかけとなる「アイスブレーカーツイート」など、複数あります。

これらの新機能を通して、X（Twitter）をチャットアプリのように使ってもらい、ユーザー同士のコミュニケーションを促進したいというX（Twitter）社の意図が伺えます。

参考：
https://japanese.engadget.com/2019/01/11/twitter/

X（Twitter）の利用率増加。利用目的は「情報収集」がトップ

https://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/24509/index.html

マイボイスコムが10,340名を対象に、第10回となる「X（Twitter）の利用に関するインターネット調査」を実施しました。

2014年以降、同調査における利用意向者比率は増加傾向にあります。

利用意向者の比率は若年層になるほど高くなりあり、10〜20代における利用意向者が約6割なのに対して、60〜70代は1割強と年代差が大きくなることが判明しました。

「キャンペーンへの参加・応募」、「企業アカウントのフォロー」など企業が行っているX（Twitter）施策に対して約3割のユーザーが行動を起こしています。

特に30代までのユーザーについてはアクセス頻度が高いのが特徴で、よりアクティブにX（Twitter）を利用しています。

今回の調査で、X（Twitter）を活用したマーケティング施策は企業にとって一定の価値があるということが言えます。利用目的として「情報収集」の側面が強いため、ターゲットユーザーがどんな情報を求めているのかを理解することで効果的な施策となるでしょう。

参考：
https://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/24509/index.html

表示列が2つになり、ツイートが少し手軽に

1月22日(現地時間)、米X（Twitter）社は一部のユーザーを対象にWebアプリ版「X（Twitter）.com」の新しいユーザーインタフェース（UI）を提供しはじめたと公式X（Twitter）アカウントで発表しました。

新UIがすべてのユーザーに行き渡るものなのか、テストなのかは今のところ発表されておりません。

これまでタイムラインは中央にありましたが、今回のUIが導入されればタイムラインの表示サイズが大きくなり、画面の左側2/3を占めることになります。

またX（Twitter）社によると、今回のアップデートでよく使う絵文字が候補として表示されるようになり、キーボードショートカット機能もアップデートされるようです。

導入されればWebアプリにてX（Twitter）を運用されている担当者においては、投稿作業に伴う負担が軽減されると考えらえます。

参考：
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1901/23/news076.html

スレッド開始者を特定するためのタグ「Original Tweeter」をテスト中

X（Twitter）社は、誰がスレッドを開始したのかを簡単に特定できるようにする新しいタグをテストしています。

このタグは現時点ではiOSとAndroidの「ごく一部」のユーザーだけに提供されているとのことです。

これまでX（Twitter）社は偽アカウントの凍結・削除などプラットフォームの健全化を高めるための施策を行なっておりますが、今回も健全化に向けた動きが見受けられました。

これまでは誰がスレッドを開始したのかが、タイムライン上でわかりづらい状況でしたが、スレッド開始者を「Original Tweeter」という文字列で表示することでわかるようになります。

またツイート元とのリプライをわかりやすくするために、色分けする機能も導入しようとしており、アプリ内でユーザー同士がコミュニケーションを取りやすくしようとする姿勢が伺えます。

参考：
https://jp.techcrunch.com/2019/01/24/2019-01-23-twitter-testing-original-tweeter-tag-to-distinguish-who-started-a-thread/

３．Instagram

複数アカウントに同時に投稿できる機能を提供開始

2019年1月、Instagramは複数のアカウントを持つユーザーが、同じコンテンツを自分の全フィードに同時に投稿できる機能の提供を開始しました。

現在のところ、この機能を利用できるのは「iOS」ユーザーだけとなります。

これまで複数アカウントを持つユーザーが指定したアカウントで投稿するためには、アカウントごとに一つ一つ手動で投稿するか、サードパーティのアプリを使用して投稿する必要がありました。

アカウント別に都度投稿する必要がなくなり投稿プロセスが簡素化されるので、投稿ミスを防ぐ役割も果たしてくれるなど運用にかける時間を短縮することが出来そうです。その意味で、今回のアップデートは商材ごとやブランドごとにアカウントを分けて運用している企業担当者には朗報と言えます。ただし、まだ「iOS」のみ対象のため、注意が必要です。

参考：
https://japan.cnet.com/article/35131081/