LinkedIn企業アカウント攻略！基本の使い方や企業ページの作り方を解説
2023/05/09
ビジネスに特化したSNS「LinkedIn」。日本ではまだあまりメジャーではありませんが、海外では、個人が仕事に関する人脈を広げたり、スキルアップのためのeラーニングを利用したりと、ビジネスパーソンから支持されています。また、企業活用も進んでおり、優秀な人材の獲得や潜在顧客の獲得など、採用・マーケティングにも活用されているのです。
そんなLinkedInについて、企業ページの作成方法から活用方法まで詳しく解説します。
※編集部注
2023年4月：最新情報をもとに加筆修正しました。
2022年7月：最新情報をもとに加筆修正しました。
1. LinkedIn（リンクトイン）とは？
2003年5月にサービスを開始したLinkedInは、全世界で8億5,000万人以上のユーザー数を誇っています。
一方で日本国内での登録数は300万人を超えたものの他のSNSに比べると少なく、LinkedInの日本法人では、「ビジネス特化型SNS」という表現がされています。
家族や友人といったリアルのつながりに特化した「Facebook」、趣味や興味、関心のつながりである「Twitter」に対して「LinkedIn」はビジネスで知り合った同僚や上司、取引先の関係者などとつながるSNSとして認知されています。
LinkedInに登録すると、Facebookと同様に「個人ページ」が用意され、このページには、これまでの学歴や職歴、自身の持っているスキルなどを登録することができます。「キャリアサマリ」という自分のミッション、経験、関心事などを照会できる項目もあります。
さらにLinkedInでは、リアルに繋がりのないユーザーをフォローしたり、関心のある企業をフォローすることができるほか、各企業の最新情報や採用情報を自分のページから確認することも可能なので、情報収集ツールとして利用できます。
自身のプロフィールやニュースフィードの表示はFacebookに近い作りなので、はじめてでも親しみやすいかもしれません。
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2.LinkedIn（リンクトイン）の企業アカウントの作り方
LinkedIn企業ページとは
LinkedInでは企業もページの作成化可能で、会社の特徴や事業内容（住所、連絡先、概要）などを登録することができます。
企業ページでフォローしたユーザーに向けて、アップデートしたステータスなど配信することができます。この配信はターゲットユーザーを指定することが可能で、会社レベルや業種を設定して限定配信できます。
また企業ページでは、「プロモーションページ」を最大10件まで作成できます。
プロモーションページでは、企業が運営する事業やサービスごとにまとめることが可能で、特にそれぞれのプロダクトごとにターゲットが違う場合には、企業のページをフォローしてもらうよりプロモーションページをフォローしてもらうほうがよりニーズにあった最新情報を配信できます。
企業としては、一方的な情報発信ではなく採用方針や企業理念、さらには実際に会社で働くメンバーや代表者の顔を見せる事で会社の特色を見せることができるという特徴があります。
この企業ページを見に来るのは、「求職者」だけではなく「顧客」や「見込み客」を始め「パートーナーを探している企業」など、さまざまです。
さらに企業ページには「Analytics」というアクセス解析機能があり、「ページビュー」「ユニークユーザー数」「ユーザーのアクション」「フォロワー数の上限」などを細かく解析できます。
会社ページを作成する場合、あらかじめ個人アカウントを作っている必要があります。まずは個人アカウントの作成方法、次に企業ページの作成方法を具体的にご紹介します。
LinkedIn個人ページの作成方法
手順1：https://jp.linkedin.com/にアクセスし、名前やメールアドレスなどの情報を入力して「メンバー登録」をクリックします。
手順2：名前のふりがなと国を入力し、「次へ」をクリックします。
手順3：ポジション（役職など）や勤務先を入力し、「次へ」をクリックします。
手順4：最初に入力したメールアドレスに認証コードが送信されているので、それを入力します。
これでメールアドレスが認証され、アカウントが作成されました。
仕事のつながりを増やしたり、就職や転職活動の情報収集をしたりする場合は、自分のプロフィールも充実させておきましょう。
LinkedIn企業ページの作成方法
次に会社ページの作成について解説します。
手順1：自分のプロフィールページから、右上の「その他」をクリックします。
手順2：右に出てくるメニューの下の方にある「会社ページを作成」をクリックします。
手順3：会社名とパーマリンクを入力します。パーマリンクはすでに存在しているURLがある場合、違うものにしなければいけません。
手順4：表示されるダイアログの「今すぐスタート」をクリックします。
これで会社ページの作成は完了です。
個人のアカウントと同じく、会社ページも企業情報を入力しておきましょう。
3.LinkedInの使い方
LinkedInを活用することで、個人も法人も大きなメリットが期待できます。具体的な例をご紹介します。
個人の活用方法
個人のユーザーなら、同じ業界や職種の人とつながり、仕事の人脈を広げるという使い方ができます。就職や転職を考えている人が企業情報を集めたり、企業にコンタクトを取ったりする機能もあります。検索機能を活用すれば、自分がまだ知らない企業や職種を知るきっかけにもなるでしょう。
また、LinkedInの投稿はビジネスに関する内容が中心なので、情報収集や自己啓発にも役立ちます。
法人の活用方法
個人だけでなく会社もページを作ることができ、自社のビジネスやサービスのアピールに使われています。
採用担当者がキャリアやスキルを公開しているユーザーにアプローチできるため、ダイレクトリクルーティングのツールとして活用している企業もあります。
あるいはターゲットを絞って求人広告を打つこともできるでしょう。
組織に属さない自営業者やフリーランサーがスキルや経歴をアピールして新たな仕事の獲得につなげることもできます。
世界中で広く使われているSNSなので、海外を視野に入れたいという人や企業はぜひうまく活用したいところです。
4.LinkedInの有料プラン
LinkedInは基本的に無料で使えますが、4種類の有料プランも用意されています。
画像引用：https://www.linkedin.com/premium/products
無料プランともっとも大きく違うのが、有料プランには「InMail」機能があるという点です。
InMailを使うとつながりのない相手ともメッセージをやり取りすることができ、接点のない相手にコンタクトを取りたい時、ヘッドハンティングをする時などに利用されています。回数にはプランによって制限があります。それぞれの特徴はこちらです。
「Career」：月々3,627円（販売税別）
就職や転職を考えているユーザー向けのプラン。
InMailを月5本送ることができ、過去90日間、自分のプロフィールを閲覧したユーザーを確認できます。
「Business」：年間契約の場合月々4,064円（販売税別）
仕事の人脈を広げたり、スキルを充実させたりしたいビジネスパーソンのためのプラン。
InMailを月15本送ることができ、自分のプロフィールを閲覧したユーザーをいつでも確認できます。
「Sales Navigator Core」：年間契約の場合月々6,490円（販売税別）
営業担当者向けのプラン。
InMailは有料プランの中でもっとも多い50本送ることができ、過去90日間、自分のプロフィールを閲覧したユーザーを確認できます。
さらに、取引先や見込み顧客に関する情報のリアルタイム取得や、営業先候補になりそうな人のプロフィールを保存できます。
「Recruiter Lite」：年間契約の場合月々13,300円（販売税別）
採用担当者向けのプラン。
InMailを月30本送ることができ、過去90日間、自分のプロフィールを閲覧したユーザーを確認できます。
高度な検索機能を備え、採用支援ツールへのアクセスができるので、優れた人材をすばやく発掘するのに有用といえます。
他にも、有料コースではLinkedInラーニングコースが無料で受講することができます。
LinkedInをあますことなく使いたい個人や、新規顧客の開拓や優れた人材を採用したい企業は、有料プランを活用するのがおすすめです。
無料トライアルも可能なので、興味があれば試してみるとよいでしょう。
5.LinkedInの会社ページの管理方法
作成した会社ページは、複数名で管理することが多いと思います。会社ページを管理するにあたっては会社ページ管理者センターを利用しますが、その前にページ管理者として追加するステップが必要です。役割に応じた権限を付与して管理者を追加できます。
会社ページの管理者を追加する方法と、権限の種類を解説します。
手順1：ページを作成した人は最初から管理者になっているので、会社ページにアクセスし、右上の「管理ツール」をクリックします。
手順2： 「ページ管理者」をクリックします。
手順3：テキストボックスに管理者や投稿担当者の名前を入力して追加すると、それぞれの権限を与えることができます。権限を与えたいメンバーは、あらかじめつながりを申請してコンタクトに追加しておく必要があります。
管理者の権限の種類について
管理者の種類には専任管理者、求人掲載者、ダイレクトスポンサードコンテンツ掲載者、リード創出フォーム管理者、Pipeline Builder管理者があります。
専任管理者：会社ページの編集や投稿の管理、管理者の追加などが実行できる総合的な管理者です。専任管理者は、以降のすべての権限を持ちます。
求人掲載者：ニュースやコンテンツなど会社に関する情報を投稿できます。
ダイレクトスポンサードコンテンツ掲載者：会社の広告を管理する権限です。LinkedInでは個人のフィードや会社ページに広告コンテンツを配信することができますが、この広告コンテンツを管理するのがダイレクトスポンサードコンテンツ掲載者です（ダイレクトスポンサードコンテンツは会社ページには掲載されません）。
リード創出フォーム管理者：見込み客を管理できる権限です。顧客が入力するためのフォームの作成や、顧客情報のダウンロードができます。
Pipeline Builder投稿者：会社ページに紐付けられる Pipeline Builderランディングページの作成と編集ができます。広告コンテンツをクリックしたユーザーは、このランディングページへ飛ばされるようになっています。この機能は、日本語ではまだ提供されていないようです。
6.まとめ
LinkedInは、ビジネスに特化していることをのぞいては、一般的なSNS、特にFacebookと仕組みが似ていると言えます。企業ページはFacebookページと似たような位置付けになるでしょう。
日本ではまだまだビジネスSNSを積極的に活用している人は少ないですが、海外ではLinkedInをきっかけにキャリアアップをしたり、業界で横のつながりを作って仕事の幅を広げたりと、ビジネスパーソンが仕事やキャリアを充実するために活用されています。
LinkedInを使うユーザーはそれだけビジネスへの関心が高いとも考えられるため、企業としてもそのようなユーザーへアプローチできる有益なプラットフォームになっていくでしょう。
今回の記事をぜひ参考にして、活用してみてはいかがでしょうか。
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