SNSで話題のショートドラマとは？企業活用事例をご紹介
2024/07/12
SNSを開くと目に飛び込んでくるショート動画を、見始めたらついつい最後まで見てしまった、という経験がある方も多いと思います。
近年、縦型ショートドラマと言われるスマホの向きを変えずにそのまま視聴できることに特化した、一話あたり数分程度の短いドラマの人気が、Z世代を中心に広がっています。
TikTok、YouTubeショート、Instagramリールなどの短尺動画では、企業のSNSアカウントをフォローしていなくてもおすすめに次々に表示されるため、企業マーケティングにおいても注目されています。
本記事では、縦型ショートドラマの概要と企業マーケティングにおける魅力を、導入事例を交えて解説します。
本記事は企業のSNSマーケティングを包括的に支援をしているガイアックスが解説しています。運用実績10年以上、大手企業を中心に累計1,000社以上の運用実績があります。
縦型ショートドラマの活用に興味のあるご担当者様は、ガイアックスにご相談ください。
1. 縦型ショートドラマとは？
縦型ショートドラマとは、TikTok、YouTubeショート、Instagramリールなど、スマホアプリの縦画面での視聴に特化した、1話あたり数十秒〜数分程度の短いドラマコンテンツを指します。
もともとは中国で連続配信型のショートドラマが大きなブームとなり、その流れが世界中に広がりました。現在ではアメリカをはじめ各国で人気ジャンルの一つとして定着しており、日本でも視聴・制作が活発になっています。
縦型ショートドラマは、スマホを横向きに持ち替える必要がなく、通勤・通学中や休憩時間などの“スキマ時間”にSNSをチェックするユーザーの視聴行動と非常に相性が良いフォーマットです。気軽にタップ一つで視聴を始められる点が、人気の理由の一つです。
また、イヤホンを使わず音を出さずに視聴するユーザーも多いため、セリフには字幕をつけることが一般的です。音がなくてもストーリーが理解できるように設計されている点も大きな特徴です。
当初は20代の若年層を中心に人気が広がりましたが、近年はコンテンツの種類やテーマも多様化し、30代・40代など、さまざまなターゲット層を想定した作品も増えています。その結果、より幅広い世代に視聴が広がっていると言われています。
現代のSNSマーケティングにおいては、15秒〜数分程度の縦型ショートドラマは、Z世代を中心としたユーザーに広く受容されており、通勤・通学などスキマ時間の視聴体験を捉える有力なコンテンツフォーマットとなっています。
また、ガイアックスの子会社である専門制作会社CREAVE（CREAVEのショートドラマ制作サービス）では、ブランドの世界観をしっかりと伝える感動的なショートドラマを制作可能です。
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2. 縦型ショートドラマが注目を集める理由
流行している理由とタイパという価値観
近年のZ世代を中心とした新しい価値観に、タイパを重視するという傾向があります。
タイパとはタイムパフォーマンスの略語で、かけた時間に対してどれくらいの効果や価値、満足感が得られたのかを意味する言葉です。
効率的に時間を使いたいという意識の表れで、動画を倍速で視聴したり、ショート動画を好んで視聴したりすることが特徴です。
縦型ショートドラマは短い時間で多くの情報や価値を得られるコンテンツとして、タイパを重視するユーザーに受け入れられていることが流行している理由と言えます。
ショートドラマがマーケティング手法として注目を浴びつつある背景
視聴回数を大きく伸ばしている縦型ショートドラマは、話の展開が早く、冒頭でインパクトのあるシーンを持ってきてユーザーの関心を惹き、飽きる暇を与えず数秒ごとにさまざまな見せ場を作っていることが特徴です。
見る価値がないと判断されると、スワイプひとつで簡単に動画から離脱されてしまうため、最後まで視聴してもらう工夫が施されています。
短尺動画SNSでは最後まで視聴すると完全視聴率が上がり、SNSのアルゴリズムによるおすすめへの表示が増えます。
それを利用すればフォロー外のユーザーにもリーチでき、フォロワーが多くなくても突然バズらせることが可能な仕組みになっています。
その他にも、いいねやコメント数などのエンゲージメントも重要なポイントとなるので、ユーザーが共感しやすいストーリーや、思わずコメントしたくなるようなシーンを作ることも効果的です。
このように、完全視聴率が高く、短い時間で情報量の多くストーリーを語るコンテンツとバズらせる仕組みを兼ね備えた縦型ショートドラマの特徴を踏まえ、マーケティングに活用する企業が増えてきています。
近年、広告に対して嫌悪感を抱くユーザーが多い中で、縦型ショートドラマは広告感が薄く、企業への好感度や、購買意欲を向上させる効果が期待できます。
企業側はターゲット層や訴求したいポイントに沿ってドラマ作成ができます。
ADK マーケティング・ソリューションズの調査によると、YouTubesショート、Instagramリール、TikTokの順で利用率が高いという結果が出ています。
TikTokは利用者が少ないながらも、そのほとんどが毎日ショート動画を視聴しているので、高い効果が得られる可能性があります。
ユーザー数が多いプラットフォームで配信することをおすすめしますが、ターゲット層や配信するドラマの内容によって使い分けるのも効果的かもしれません。
出典：ショート動画の利用実態 TikTok利用者の過半数が「ほぼ毎日」視聴【ADK MS調査】
3. 人気の縦型ショートドラマアカウント
①こねこフィルム/CONEKO FILM
@coneco_film_ 席は譲っても、プライドだけは絶対に譲らない女たち。 #席は譲る #プライド #電車 #ショートフィルム #ショートドラマ #短編ドラマ #映画 #短編映画 #こねこフィルム #ショードラアワード2024 ♬ オリジナル楽曲 – 【こねこフィルム】 – こねこフィルム/CONECO FILM
日常の一コマを映画のように演出するショートドラマで人気を博している、こねこフィルムはTikTok、YouTube、Instagram、 X(Twitter)、Facebookで動画を配信しています。
TikTokでの再生回数は平均約70万回で、一番視聴されているドラマは2024年5月時点で、約2,200万回再生されています。
日常で遭遇する、少しもやもやするようなシーンに焦点を当て、そこからドラマならではの面白い展開に膨らませています。
映画やドラマの現場を経験した制作陣が制作しているため、映像などを含め、全体的にドラマ作品としてのクオリティが高いことも人気の理由です。
特に役者さんの演技が上手なことが注目され、大きな話題を呼び、メディアでも多く取り上げられています。
②ごっこ倶楽部
@gokko5club 家族に嫉妬したこと, ありますか #姉妹 #家族 # #ショートドラマ #ごっこ倶楽部 #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #TT映画祭2023 == 梨の木 1話 == ［出演］鎌田久遠 廣瀬知紗 @大内 唯 @谷沢龍馬【ごっこ倶楽部】 ちほ ［脚本］後藤光輝 ［監督］@後藤 光輝 ［使用楽曲］#yama ♬ Oz. – yama
Z世代に届くストーリーを生み出す、トップクリエイター集団として注目を集めるごっこ倶楽部は、TikTok、YouTube、Instagram、Facebookで動画を配信しています。
X（Twitter）では動画配信の予告や進捗などを報告しています。TikTokでの再生回数は平均約300万回で、一番視聴されているドラマは2024年5月時点で、約1,600万回再生されています。
ドラマの内容は日常生活における、さまざま人間関係から生まれる愛をテーマにしています。
観た人が共感できたり、感動できたりする一方で、ドラマだからこそできる突拍子もない展開が盛り込まれていて、ユーザーに驚きを与え、ドラマの世界に引き込む工夫が見られます。
2～3話の連続ドラマになっているものも多く、続きが気になるファンは多いのではないでしょうか。
③本気出すのは明日から
@majiasu_
Z世代のリアルな感情を描く、バーチャルショートドラマアカウント「本気出すのは明日から。」が、TikTokやYouTube、InstagramなどのSNSプラットフォームを通じて注目を集めています。
X（旧Twitter）ではドラマの予告や配信スケジュールの共有のほか、キャストや制作スタッフの舞台裏情報も発信。TikTokでは、開始からわずか数ヶ月で全動画の総再生回数が5,000万回を超え、2025年6月時点で最も再生されているドラマは1,400万回超えを記録しています。
物語は、恋愛・友情・夢など、現代の若者が抱える繊細な心情を丁寧にすくい上げるストーリーが中心。学校生活やアルバイト、SNSとの向き合い方など、Z世代の視点に立ったリアルな日常を描きながらも、予想外の展開や印象的なセリフによって物語世界への没入感を高めています。
さらに、多くの作品が2～3話構成の連続ドラマとなっており、「次回が気になる」「あの結末が忘れられない」といった声がSNS上でも多く見られます。繰り返し視聴したくなる中毒性と、共感と驚きのバランスが、多くのファンを惹きつけている要因といえるでしょう。
④上田監督の映画部！
@picorelab 「みらいの婚活」第1話 #PR #ショートフィルム #アンバサダー ♬ オリジナル楽曲 – 上田慎一郎
大ヒット映画「カメラを止めるな！」の上田慎一郎監督が制作する、上田監督の映画部！はTikTok、YouTube、InstagramとX（Twitter）でドラマを配信しています。
TikTokでの平均再生回数は約86万回で、一番視聴されているドラマは2024年5月時点で、約755万回再生されています。
YouTube上では動画タイトルに全て「縦型映画」と書かれていて、映画監督としてのこだわりが感じられます。
現代社会で話題となっているようなトピックをベースに制作されていて、隠喩や風刺を交えて描かれていたり、短いドラマの中で上田監督らしい驚きの展開やオチが用意されていたりすることが特徴です。
コメント欄にはドラマの内容の考察や、「深い」「考えさせられる」のようなコメントが見られ、他の縦型ショートドラマアカウントとは違う雰囲気で、ファンを惹きつけています。
⑤「毎日はにかむ僕たちは」
@maihani.4 取り消しできない気持ちありますか？僕はだいたいあります。というか、人間の感情なんてLINEの送信取り消しと同じ仕様でしょ。便利そうに見えて、実際は「取り消しました」って表示されるせいで、むしろ相手の想像力をフル稼働させる。スタンプ一個消しただけで「え、今告白してきた？それとも会社辞める宣言？」みたいに脳内上映会が勝手に始まる。つまり、取り消した瞬間にむしろ内容は拡大解釈されるわけ。で、感情も同じ。「やっぱ好き」とか「ムカつく」って口に出してから「今のなし！」って訂正しても、相手の頭にはスクショ保存済み。しかも本人だけが夜中に「うわあ…」って悶絶する無限ループ。だからもう諦めた方がいい。取り消しできない気持ちは、消そうとすればするほど鮮明になる。だったらネタとして堂々と残しておいた方が、後で笑えるからコスパいい。外に出した時点でもう隠せない、そんな世の中です。 #取り消しできない気持ち #学生 #恋愛 #ショートドラマ #まいはに ♬ 原聲 / 花絮是要拖多久 – ゆき☂ॢ
青春の日常を切り取ったショートドラマシリーズとして人気を集める「毎日はにかむ僕たちは。」は、TikTok、YouTube、Instagram、X（Twitter）、Facebookで動画を配信しています。
TikTokでは投稿ごとに安定した再生数を獲得しており、人気エピソードでは数万回以上の再生を記録しています。
物語は、高校生の日常や恋愛、友情を中心に描かれており、何気ない会話やささいな出来事の中にある“青春のきらめき”を丁寧に表現しています。視聴者が思わず共感してしまうような胸が締めつけられるシーンや、クスッと笑えるやり取り、余韻を残す展開など、多様なストーリーが展開されているのが特徴です。
テンポ重視のショートドラマとは異なり、自然な間や空気感を大切にした演出が魅力で、その世界観に魅了されるファンが増えています。また、SNSでの視聴者の反応を取り入れながら制作されているため、作品ごとに視聴者との距離が近く、共感を軸にしたコンテンツづくりが行われています。
繊細な感情描写と、思わず続きが見たくなるストーリー構成が支持され、多くの若い世代から注目を集めているショートドラマシリーズといえるでしょう。
また、制作ノウハウのある専門会社と連携することで、事例紹介以上のブランドストーリーの共感設計が可能です。
CREAVE のショートドラマ制作サービスでは、ストーリー構成、脚本、キャスティング、撮影・編集まで一括で対応。
具体的な制作フローや過去の映像例、費用感などをまと めた詳細資料も、以下から無料でダウンロードできます
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4. 企業の縦型ショートドラマの活用事例
タイアップ
事例1. エンジェルハート
@majiasu_ #高校生 #青春 #恋愛 #ad #エンジェルハート #エモフレグランス ♬ オリジナル楽曲 – 本気出すのは明日から。
香りを中心とした雑貨・コスメブランドとして人気を集めるエンジェルハートは、Z世代への認知向上を目的に、縦型ショートドラマを活用したプロモーションを行っています。
「本気出すのは明日から。」とのタイアップで制作されたドラマは、公開から大きな反響を呼び、2024年時点で総再生回数570万回を突破するなど、高い視聴数を獲得しています。
物語は高校生の日常や恋愛をテーマにしたストーリーの中に商品を自然に登場させ、キャラクターの感情に寄り添う形でブランドの魅力を伝えています。広告らしさを抑えつつ、物語の世界に溶け込んだ演出により、視聴者の共感と興味を引きつけています。
1分弱のドラマの中で、登場人物の心の動きや関係性が丁寧に描かれ、最後まで飽きさせない展開に仕上がっています。シリーズとして複数本が公開されており、どの動画も継続的に再生数を伸ばしています。
従来の企業イメージだけでは伝えきれない“感情訴求”ができること、そして物語に没入しながら商品を好きになってもらえる点は、縦型ショートドラマならではの大きなメリットといえます。
事例2. 三井住友カード
@smbc_card 「カメラを止めるな！」でおなじみの上田慎一郎監督とコラボ！ みなさんはタイパを上げて生まれた時間をどのように使っていますか？？ #タイパ #ショートフィルム #shortfilms #ショートドラマ #TikTokShortFilm #三井住友カード #SMCC ♬ オリジナル楽曲 – 三井住友カード【公式】
大手金融サービスの三井住友カードが「カメラを止めるな！」の上田慎一郎監督と作成した縦型ショートドラマは、2024年5月時点で約118万回再生されています。
前述のとおり上田監督は、「上田監督の映画部！」というアカウントで、縦型ショートドラマのジャンルでも人気の作品を多く配信しています。
タイパ（タイムパフォーマンス）をテーマに、忙しい人の日常にタッチ決済というサービスを溶け込ませています。
タイパを気にする主人公の行動だけがすべて倍速になっていることころに、皮肉が込められています。
冒頭から倍速でドラマが始まる驚きと、心温まるストーリーに、広告というよりもドラマを楽しんでもらいたいというこだわりや雰囲気が感じられるため、広告を嫌悪するユーザーにも効果的にアプローチできるかもしれません。
事例3. コーセーコスメポート
@kosecosmeport_utachan うたちゃんのアカウント出てきたの発見できた人いる？続きは21日に❤️ #ショートドラマ #ビオリス #ジュレーム #クリアプロ ♬ オリジナル楽曲 – 化粧品会社社員 うたちゃん
大手化粧品企業、コーセーのグループ企業のコーセーコスメポートは、TikTokで配信している人気の縦型ショートドラマとタイアップして、再生回数を大きく伸ばしています。
タイアップしたドラマは日本テレビがTikTokに開設したドラマアカウントの「毎日はにかむ僕たちは。」です。
2024年5月時点で、4本のドラマが配信されていて、合計して約1,700万回再生されています。
商品名を言ったり、インフルエンサーのように紹介したりするわけではありませんが、ドラマの雰囲気を崩さずストーリーのキーとなる場面で商品を使用することで、効果的に商品とその使用方法をアピールしています。
このような手法は広告感がなく、どこの商品？使ってみたい、というユーザーの購買意欲の向上や、ブランドへの好感度を伸ばす効果が期待できます。
事例4. NELLマットレス
@gokko5club おひるね制度経験したことある？「3/24まで全サイズ15%OFFセール開催中！“ネルマットレス“で検索」 #PR #NELL愛 #NELL #ネル #NELLマットレス #ネルマットレス #寝落ち #睡眠 #マットレス #睡眠 #ごっこ倶楽部 #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN == オヒネル制度 == ［提供］ NELLマットレス ［出演］ @白河 芹 ( Seri ) @桑島 海空（19） @谷沢龍馬【ごっこ倶楽部】 @植木ゆず（ゆずぽん） @山川浩太郎（こた） ［脚本・監督］@はるく ［使用楽曲］#GOKKOCLUB ♬ DamDamDam – GOKKO CLUB & Suzume
人気ショートドラマクリエイターのごっこ倶楽部と寝具ブランドのNELLマットレスがコラボしたドラマは、3本配信されていて、2024年5月時点でそれぞれ約230万回以上再生されています。
通常のごっこ倶楽部のショートドラマと同じように、コミカルでテンポよくストーリーが展開されていくため、PR案件のドラマにもかかわらず、ドラマそのもののおもしろみは損なわれていません。
ドラマ性と商品PRがほどよいバランスになっているため、押しつけ感がないところに好感が持てます。
人気クリエイターとのコラボは効果的ですが、普段クリエイターが配信しているドラマと自社の商品やサービスが伝えたいことがマッチするかどうかを見極めることも、成功のポイントになりそうです。
事例5.味の素
@gokko5club あなたはどんな毎日過ごしてる？ #PR #味の素KK #スープDELI #短編ドラマ #短編映画 #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN #ドラマティッカー #ごっこ倶楽部 ＝＝彼女の才能＝＝ ［提供］ 味の素株式会社 ［出演］ @もか☁️ @田島芽瑠（公式） @谷沢龍馬【ごっこ倶楽部】 ［監督・脚本］@大内唯 ♬ オーケストラ – From THE FIRST TAKE – アイナ・ジ・エンド
@gokko5club ちょっとしたきっかけで変わることあるよね？ #PR #味の素KK #スープDELI #ショートドラマ #短編ドラマ #短編映画 #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN #ドラマティッカー #ごっこ倶楽部 #TikTokAwardsJP2024 #TikTokAwards #TikTokAwards2024 ＝＝冷めた記憶＝＝ ［提供］ 味の素株式会社 ［出演］ @もか☁️ @渡辺 大貴 @植木ゆず（ゆずぽん） @谷沢龍馬【ごっこ倶楽部】 @水月舞 ［監督］@大内唯 ［脚本］@舞花 ［使用楽曲］#ロクデナシ ♬ ただ声一つ – ロクデナシ
@gokko5club マンネリと感じた時、あなたならどうする？ #PR #味の素KK #スープDELI #短編ドラマ #短編映画 #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN #ドラマティッカー #ごっこ倶楽部 ＝＝花の色は＝＝ ［提供］ 味の素株式会社 ［出演］ @中川紅葉 @早坂架威【ごっこ倶楽部】 @吉本 光里 大内唯 ［監督］@大内唯 ［脚本］@田中美帆 ［使用楽曲］#TaniYuuki ♬ W/X/Y – Tani Yuuki
味の素は、スープ商品「スープDELI」を若い世代に届けるため、TikTokで縦型ショートドラマを活用したプロモーションを展開しています。
動画では、日常のちょっとした気持ちのすれ違いや、ふと心がほどける瞬間を描くストーリーが中心で、その中に「スープDELI」が自然に登場します。主人公が頑張りすぎてしまう日や、誰かに優しくしてもらった日など、“ほっとしたいタイミング”で商品が寄り添う演出が印象的です。
広告色を前面に出さず、1分前後の物語の中に商品を溶け込ませることで、視聴者はドラマとして楽しみながら、スープDELIの“気持ちをゆるめる存在”としての魅力を受け取れる構成になっています。縦型ショートドラマならではの没入感を生かした、新しい商品訴求の形といえるでしょう。
事例6.カルピス
@maihani.4 #PR 幼馴染との思い出ありますか？幼馴染って、何でもない日常が一番特別だったりする。小さな頃、毎日一緒に通った通学路や、雨の日に一緒に傘を差して歩いた記憶。冬の朝、息を白くさせながら競争したり、ささいなことが宝物のように心に残っている。あの日々が遠い昔に感じても、ふとした瞬間にその思い出がよみがえる。大人になってから出会う友達とは違って、取り繕う必要もなく、自然体でいられるのが幼馴染の魅力。再会した時に見せてくれるあの変わらない笑顔に、なんだかほっとする。まるで、お気に入りのスニーカーを履いたときのような、どこまでも心地いい安心感。これからも、変わらずそばにいて寄り添ってくれたら、それだけで十分だな…。幼馴染に縁もゆかりもない僕でさえ、「幼馴染」という言葉を聞けば、思わずエモくてキュンとなるシーンがあふれ出す。来世は、どうかこんな僕にも、憧れの幼馴染という存在に出会わせてください。神様、頼みますよ！！ #カルピス #カラダにピース #ZIMORASHIKA #幼馴染 #恋愛 #告白 #学生 #放課後 #ショートドラマ #まいはに #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN ♬ シカ色デイズ (イントロ耐久60秒バージョン) – 鹿乃子のこ (CV.潘めぐみ) & 虎視虎子 (CV.藤田 咲) & 虎視餡子 (CV.田辺留依) & 馬車芽めめ (CV.和泉風花)
@maihani.4 #PR 幼馴染との恋愛はあり？なし？ 「好き」って言葉、一見簡単そうに見えて実はめちゃくちゃ難しい。特に相手が幼馴染だとなおさらだよね。ずっと隣にいるのが当たり前だった人を、急に「恋人」フォルダに移すなんて…学校のテストよりも何倍も難易度高い。でも、ふとした瞬間に「あれ？この人のこと、好きかも…」って思ったら、もう心が止まらない。心臓がバクバク、顔を見るだけでドキドキ、メッセージの返信に一喜一憂して、気づけばこれはもう恋じゃん？正直、こんなテンプレートな展開には乗りたくないけど、でも「これが運命ってやつ？」って思っちゃう自分もいる。今の関係を壊したくないけど、言わなきゃ一生後悔しそう。だから、幼馴染との恋愛、ありかなしで言えば…なんて、妄想を語り合う時間が一番楽しい。甘ずっぱすぎるな、青春！！ #カルピス #カラダにピース #ZIMORASHIKA #幼馴染 #恋愛 #告白 #学生 #放課後 #ショートドラマ #まいはに #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN ♬ ラッキーカラー – あいみょん
@maihani.4 #PR あの人にとって自分は脈あり？脈なし？「脈なしサイン」って、ほんと恋愛のミステリー小説か何か？こっちは一生懸命ヒント出してるつもりが、相手にはまるで暗号。たとえば、返事が「了解」だけの3日遅れのLINE。こっちは魂込めて長文送ったのに、返事はまるで冷えた餃子。しかも、「今度飲もう！」って言われたその「今度」が来る日は未来永劫来に訪れない。そして、誘うたびに「忙しい」の一点張り。そりゃ、僕以外に予定があるんだろうなって思うよね…でも、焦らなくて大丈夫！9割の心配事は実際に起こらないって研究もあるし、相手も同じように君を解読しているに違いない！お互いのピースがぴったりはまって、恋のパズルが完成する日が来るまで秒読みさ！！ #カルピス #カラダにピース #幸せを呼ぶアンラッキー #恋愛 #告白 #片思い #学生 #放課後 #青春 #ショートドラマ #まいはに #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN ♬ ラッキーカラー – あいみょん
@maihani.4 #PR 両思いになったことありますか？両思いって、恋愛の中で最も穏やかでありながら、最も刺激的な瞬間だよね。片思いの不安と緊張が解けて、相手も自分と同じ感情を抱いているとわかった瞬間、心は一気に安堵する。だけど同時に、新たなドキドキが始まる。どちらも思い合っているはずなのに、急に言葉がぎこちなくなったり、目が合うと一瞬で顔が熱くなるのはなぜだろう。まるで心の中で、炭酸飲料を開けた瞬間のように、静かなシュワシュワとした緊張が弾けているような感覚。その一瞬一瞬が心地よい焦りとなって、互いの関係を少しずつ変えていく。両思いは恋のピークじゃなくて、新たな物語の始まりなのかもしれないね。エモすぎ！！ #カルピス #カラダにピース #幸せを呼ぶアンラッキー #恋愛 #告白 #片思い #学生 #放課後 #青春 #ショートドラマ #まいはに #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN ♬ ラッキーカラー – あいみょん
「カルピス」は、日本テレビ公式ショートドラマ『毎日はにかむ僕たちは。』とコラボし、TikTok上で“青春の甘ずっぱさ”をテーマにした縦型ショートドラマシリーズを公開しています。
物語では、それぞれの高校生が部活や恋を通して、すれ違い・背伸び・小さな挫折を経験する姿が描かれ、オムニバス形式で複数話が展開されています。
ドラマの中でカルピスは、夏の日の放課後や友人・家族と過ごすひとときにそっと登場し、「青春＝カルピス」というブランドイメージを、セリフでの説明ではなく“シーン”として印象づけています。
商品を前面に押し出すのではなく、視聴者が共感しやすい恋愛・青春ストーリーに自然に溶け込ませることで、広告感を抑えつつ、若年層にポジティブなブランド体験を届けている事例といえます。
事例7.JAL
@gokko5club アナタは写真を撮る派？記憶に残す派？ #PR #JAL #久米島行きの航空券が当たるキャンペーン実施中 #カップル #恋愛 #ショートドラマ #ごっこ倶楽部 #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN == トラベルピクチャー == ［提供］ JAPAN AIRLINES ［出演］ @福島愛 @早坂架威【ごっこ倶楽部】 @つわぶき峻 MOMOKA @momoka @石橋寛仁【ごっこ倶楽部】 ［監督・脚本］@はるく ［使用楽曲］#GOKKOCLUB ♬ DamDamDam – GOKKO CLUB & Suzume
JALは、旅行需要の喚起と若年層へのブランド接点づくりを目的に、TikTokで「写真を撮る派？ 記憶に残す派？」をテーマにした縦型ショートドラマを公開しています。
物語は、写真を撮りたい彼女と「写真より今を楽しもう」と言う彼氏の価値観の違いからケンカしてしまうカップルの物語。何気ない旅行中のやり取りを通じて、SNS・思い出・信頼といったテーマが自然に描かれています。日常的な恋愛のすれ違いが中心で、視聴者が共感しやすい構成になっています。
また美しいロケーションカットを通じて久米島の魅力を印象的に見せています。
広告色を抑え、「旅先あるある」をテーマにした共感型ストーリーで、視聴者に“自分ごと化”してもらいながら目的地の魅力を伝えた成功事例といえます。
PR動画制作
事例1.しそ焼酎 鍛高譚(たんたかたん)
合同酒精が展開するロングセラーのしそ焼酎ブランド「鍛高譚（たんたかたん）」は、公式X（旧Twitter）アカウント「しそ焼酎 鍛高譚【公式】@tantakatan_godo」で、Z世代を含む若年層に向けたユニークな企画やコンテンツを発信しています。
2024年2月には、“エモい居酒屋”を舞台にしたTikTokショートドラマ「#鍛高譚で会いましょう」を公開。3本の連作ストーリーは配信開始から1週間で合計100万回以上再生され、大きな注目を集めました。
ドラマでは、鍛高譚をきっかけに再会する男女3人の「こじれた三角関係」が描かれ、Z世代の感情に寄り添うセンチメンタルな物語が展開されました。主演にはTikTokフォロワー数約30万人の俳優・たけだバーベキューを起用。リアルで等身大の演技が、ユーザーの共感を呼んでいます。
しそ焼酎という一見渋めの商材とZ世代の親和性を高めるため、舞台設定や脚本、演出に徹底的に“青春感”を盛り込み、SNS上でも「居酒屋で鍛高譚飲みたくなった」「続編希望」といったポジティブな反応が見られました。
ロングセラー商品でありながら、ターゲットにしっかりと響く企画演出でブランドの世界観を再構築した好事例といえるでしょう。
事例2.パナソニック「NICOBO」
大手電機メーカーのパナソニックが開発したロボット「NICOBO（ニコボ）」は、人の心に寄り添う“弱いロボット”として話題を集めており、2024年にはZ世代に向けたショートドラマをTikTok上で公開しました。
2024年4月時点で、6本のドラマが配信されており、合計再生回数は200万回を突破。SNS上でも「癒された」「一緒に暮らしたくなる」といった共感の声が多く寄せられました。
このドラマは、「NICOBOがいたら、世界はちょっとやさしくなるかもしれない」をテーマに、さまざまな若者の日常にNICOBOが寄り添うストーリーで構成されています。登場人物たちは、孤独や不安を抱えながらも、NICOBOとのふれあいによって少しずつ心を開いていきます。
キャスティングには、Z世代に支持されるTikTokクリエイターや若手俳優を起用。リアルな感情描写と柔らかな演出が、NICOBOの持つ「人懐っこさ」や「癒やし」を自然に伝える工夫となっています。
NICOBOは決して“万能”なロボットではなく、あえて“ちょっとポンコツ”な存在として設計されたプロダクト。その特徴がドラマのストーリーと共鳴することで、視聴者に「共感」と「愛着」を生み出すことに成功しました。
技術先進性よりも“こころの豊かさ”を重視するプロモーションで、Z世代の心をつかんだ好例と言えるでしょう。
アカウント運用
事例1. キットカット
@kitkat_juken_ みんなが好きだった給食のメニュー教えて！ #pr #キットカット #kitkat #受験 #受験応援 #青春 [出演] 榊原樹里（@juri_._0212） 唯愛（@1_kaaxp ♬ SPAGHETTI (feat. j-hope of BTS) – LE SSERAFIM & j-hope
受験生応援ブランドとして知られるキットカットは、Z世代への認知拡大を目的に、TikTokアカウント「きっと青春の1ページ」で縦型ショートドラマを配信しています。
部活や受験に向き合う高校生の恋愛・友情をテーマにしたストーリーが人気で、開始から間もないながらも大きな反響を呼んでいます。キャラクターたちのリアルな感情の揺れや、青春特有の葛藤を丁寧に描いた作品が多く、「刺さる」「わかる」といった共感の声が集まっています。
1分前後のドラマの中で、キットカットはあくまで自然に物語に登場し、応援ブランドとしてのメッセージをさりげなく届けています。広告色を抑えつつ、物語の世界観に溶け込ませることで、ブランドへの好意形成につなげている点が特徴です。
縦型ショートドラマを活用することで、従来の広告では届けにくかった“青春の感情”に寄り添ったコミュニケーションを実現し、若年層との距離を縮める成功事例といえます。
事例2.明治ブルガリアヨーグルト
@shiroikichi 【予測不能】電車内でマナー違反した人の末路 #shorts 毎週火・土曜日にショートドラマを配信中！ #PR #明治ブルガリアヨーグルト ▼脚本＆製作総指揮 カツオ https://profcard.info/u/6a10c6vlsbSVQyOpZmn1bfHYwUI3 ▼監督 竹中貞人 https://entertainment.aoi-pro.com/biotope/creators018.html ▼出演 間島和奏 Instagram:@wakana.majima3 池田ゆうな @ikedayuuna ♬ オリジナル楽曲 – 白い基地
明治ブルガリアヨーグルトは、ショートドラマチャンネル「shiroikichi」とタイアップし、縦型ショートドラマを毎週火・土に配信しています。動画本編では商品を押し出さず、「99％の人が共感できる日常」をテーマにしたストーリー仕立てのコンテンツが展開されています。
恋愛や人間関係など、誰もが経験しそうな“あるある”なシーンを丁寧に描くことで、視聴者は純粋にドラマとして楽しめる構成になっており、明治ブルガリアヨーグルトは説明文のハッシュタグやクレジットでさりげなく示されるだけです。広告色を極力抑えたブランデッドコンテンツとして、好感度やブランド想起の向上を狙った取り組みといえます。
5. まとめ
企業マーケティング手法として人気になりつつある、縦型ショートドラマの概要と運用事例を紹介しました。
近年のSNSユーザーの視聴習慣を踏まえると、自社のアカウントをフォローしていなくても多くのユーザーに届きやすいため、これからますます活用されていくことが予想されます。
通常の広告とは違い、広告感が薄いところや、ドラマ特有の演出やおもしろさを出せるところも縦型ショートドラマの魅力です。その特性を理解し効果的に運用していきましょう。
縦型ショートドラマを用いたSNSの運用もガイアックスでは企画やサポートができます。気になることや何かお悩みがあればお気軽にご相談ください。
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