SNSで話題のショートドラマとは？企業活用事例をご紹介
2025/12/15
SNSを開くと目に飛び込んでくるショート動画を、見始めたらついつい最後まで見てしまった、という経験がある方も多いと思います。
近年、縦型ショートドラマと言われるスマホの向きを変えずにそのまま視聴できることに特化した、一話あたり数分程度の短いドラマの人気が、Z世代を中心に広がっています。
TikTok、YouTubeショート、Instagramリールなどの短尺動画では、企業のSNSアカウントをフォローしていなくてもおすすめに次々に表示されるため、企業マーケティングにおいても注目されています。
本記事では、縦型ショートドラマの概要と企業マーケティングにおける魅力を、導入事例を交えて解説します。
本記事は企業のSNSマーケティングを包括的に支援をしているガイアックスが解説しています。運用実績10年以上、大手企業を中心に累計1,000社以上の運用実績があります。
縦型ショートドラマの活用に興味のあるご担当者様は、ガイアックスにご相談ください。
1. 縦型ショートドラマとは？
縦型ショートドラマとは、TikTok、YouTubeショート、Instagramリールなど、スマホアプリの縦画面での視聴に特化した、1話あたり数十秒〜数分程度の短いドラマコンテンツを指します。
もともとは中国で連続配信型のショートドラマが大きなブームとなり、その流れが世界中に広がりました。現在ではアメリカをはじめ各国で人気ジャンルの一つとして定着しており、日本でも視聴・制作が活発になっています。
縦型ショートドラマは、スマホを横向きに持ち替える必要がなく、通勤・通学中や休憩時間などの“スキマ時間”にSNSをチェックするユーザーの視聴行動と非常に相性が良いフォーマットです。気軽にタップ一つで視聴を始められる点が、人気の理由の一つです。
また、イヤホンを使わず音を出さずに視聴するユーザーも多いため、セリフには字幕をつけることが一般的です。音がなくてもストーリーが理解できるように設計されている点も大きな特徴です。
当初は20代の若年層を中心に人気が広がりましたが、近年はコンテンツの種類やテーマも多様化し、30代・40代など、さまざまなターゲット層を想定した作品も増えています。その結果、より幅広い世代に視聴が広がっていると言われています。
現代のSNSマーケティングにおいては、15秒〜数分程度の縦型ショートドラマは、Z世代を中心としたユーザーに広く受容されており、通勤・通学などスキマ時間の視聴体験を捉える有力なコンテンツフォーマットとなっています。
また、ガイアックスの子会社である専門制作会社CREAVE（CREAVEのショートドラマ制作サービス）では、ブランドの世界観をしっかりと伝える感動的なショートドラマを制作可能です。
ご興味のある方は、ぜひ一度サービス概要資料をダウンロードしてみてください：
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2. 縦型ショートドラマが注目を集める理由
流行している理由とタイパという価値観
近年のZ世代を中心とした新しい価値観に、タイパを重視するという傾向があります。
タイパとはタイムパフォーマンスの略語で、かけた時間に対してどれくらいの効果や価値、満足感が得られたのかを意味する言葉です。
効率的に時間を使いたいという意識の表れで、動画を倍速で視聴したり、ショート動画を好んで視聴したりすることが特徴です。
縦型ショートドラマは短い時間で多くの情報や価値を得られるコンテンツとして、タイパを重視するユーザーに受け入れられていることが流行している理由と言えます。
ショートドラマがマーケティング手法として注目を浴びつつある背景
視聴回数を大きく伸ばしている縦型ショートドラマは、話の展開が早く、冒頭でインパクトのあるシーンを持ってきてユーザーの関心を惹き、飽きる暇を与えず数秒ごとにさまざまな見せ場を作っていることが特徴です。
見る価値がないと判断されると、スワイプひとつで簡単に動画から離脱されてしまうため、最後まで視聴してもらう工夫が施されています。
短尺動画SNSでは最後まで視聴すると完全視聴率が上がり、SNSのアルゴリズムによるおすすめへの表示が増えます。
それを利用すればフォロー外のユーザーにもリーチでき、フォロワーが多くなくても突然バズらせることが可能な仕組みになっています。
その他にも、いいねやコメント数などのエンゲージメントも重要なポイントとなるので、ユーザーが共感しやすいストーリーや、思わずコメントしたくなるようなシーンを作ることも効果的です。
このように、完全視聴率が高く、短い時間で情報量の多くストーリーを語るコンテンツとバズらせる仕組みを兼ね備えた縦型ショートドラマの特徴を踏まえ、マーケティングに活用する企業が増えてきています。
近年、広告に対して嫌悪感を抱くユーザーが多い中で、縦型ショートドラマは広告感が薄く、企業への好感度や、購買意欲を向上させる効果が期待できます。
企業側はターゲット層や訴求したいポイントに沿ってドラマ作成ができます。
ADK マーケティング・ソリューションズの調査によると、YouTubesショート、Instagramリール、TikTokの順で利用率が高いという結果が出ています。
TikTokは利用者が少ないながらも、そのほとんどが毎日ショート動画を視聴しているので、高い効果が得られる可能性があります。
ユーザー数が多いプラットフォームで配信することをおすすめしますが、ターゲット層や配信するドラマの内容によって使い分けるのも効果的かもしれません。
出典：ショート動画の利用実態 TikTok利用者の過半数が「ほぼ毎日」視聴【ADK MS調査】
3. 人気の縦型ショートドラマアカウント
①こねこフィルム/CONEKO FILM
@coneco_film_ 席は譲っても、プライドだけは絶対に譲らない女たち。 #席は譲る #プライド #電車 #ショートフィルム #ショートドラマ #短編ドラマ #映画 #短編映画 #こねこフィルム #ショードラアワード2024 ♬ オリジナル楽曲 – 【こねこフィルム】 – こねこフィルム/CONECO FILM
日常の一コマを映画のように演出するショートドラマで人気を博している、こねこフィルムはTikTok、YouTube、Instagram、 X(Twitter)、Facebookで動画を配信しています。
SNS総フォロワー数が2025年6月時点で350万人、総再生回数は2025年8月時点で約20億回です。
日常で遭遇する、少しもやもやするようなシーンに焦点を当て、そこからドラマならではの面白い展開に膨らませています。
映画やドラマの現場を経験した制作陣が制作しているため、映像などを含め、全体的にドラマ作品としてのクオリティが高いことも人気の理由です。
特に役者さんの演技が上手なことが注目され、大きな話題を呼び、メディアでも多く取り上げられています。
②ごっこ倶楽部
@gokko5club 家族に嫉妬したこと, ありますか #姉妹 #家族 # #ショートドラマ #ごっこ倶楽部 #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #TT映画祭2023 == 梨の木 1話 == ［出演］鎌田久遠 廣瀬知紗 @大内 唯 @谷沢龍馬【ごっこ倶楽部】 ちほ ［脚本］後藤光輝 ［監督］@後藤 光輝 ［使用楽曲］#yama ♬ Oz. – yama
Z世代に届くストーリーを生み出す、トップクリエイター集団として注目を集めるごっこ倶楽部は、TikTok、YouTube、Instagram、Facebookで動画を配信しています。
X（Twitter）では動画配信の予告や進捗などを報告しています。2025年9月時点で総再生回数は100億回を突破、総フォロワー数は560万人となっています。
ドラマの内容は日常生活における、さまざま人間関係から生まれる愛をテーマにしています。
観た人が共感できたり、感動できたりする一方で、ドラマだからこそできる突拍子もない展開が盛り込まれていて、ユーザーに驚きを与え、ドラマの世界に引き込む工夫が見られます。
2～3話の連続ドラマになっているものも多く、続きが気になるファンは多いのではないでしょうか。
③本気出すのは明日から
@majiasu_
Z世代のリアルな感情を描く、バーチャルショートドラマアカウント「本気出すのは明日から。」が、TikTokやYouTube、InstagramなどのSNSプラットフォームを通じて注目を集めています。
X（旧Twitter）ではドラマの予告や配信スケジュールの共有のほか、キャストや制作スタッフの舞台裏情報も発信。TikTokでは、開始からわずか数ヶ月で全動画の総再生回数が5,000万回を超え、2025年6月時点で最も再生されているドラマは1,400万回超えを記録しています。
2025年9月時点で総フォロワー数は20万人、総再生回数は約4億回となっています。
物語は、恋愛・友情・夢など、現代の若者が抱える繊細な心情を丁寧にすくい上げるストーリーが中心。学校生活やアルバイト、SNSとの向き合い方など、Z世代の視点に立ったリアルな日常を描きながらも、予想外の展開や印象的なセリフによって物語世界への没入感を高めています。
さらに、多くの作品が2～3話構成の連続ドラマとなっており、「次回が気になる」「あの結末が忘れられない」といった声がSNS上でも多く見られます。繰り返し視聴したくなる中毒性と、共感と驚きのバランスが、多くのファンを惹きつけている要因といえるでしょう。
④上田監督の映画部！
@picorelab 「みらいの婚活」第1話 #PR #ショートフィルム #アンバサダー ♬ オリジナル楽曲 – 上田慎一郎
大ヒット映画「カメラを止めるな！」の上田慎一郎監督が制作する、上田監督の映画部！はTikTok、YouTube、InstagramとX（Twitter）でドラマを配信しています。
TikTokでの平均再生回数は約86万回で、一番視聴されているドラマは2024年5月時点で、約755万回再生されています。
YouTube上では動画タイトルに全て「縦型映画」と書かれていて、映画監督としてのこだわりが感じられます。
現代社会で話題となっているようなトピックをベースに制作されていて、隠喩や風刺を交えて描かれていたり、短いドラマの中で上田監督らしい驚きの展開やオチが用意されていたりすることが特徴です。
コメント欄にはドラマの内容の考察や、「深い」「考えさせられる」のようなコメントが見られ、他の縦型ショートドラマアカウントとは違う雰囲気で、ファンを惹きつけています。
⑤「毎日はにかむ僕たちは」
@maihani.4 取り消しできない気持ちありますか？僕はだいたいあります。というか、人間の感情なんてLINEの送信取り消しと同じ仕様でしょ。便利そうに見えて、実際は「取り消しました」って表示されるせいで、むしろ相手の想像力をフル稼働させる。スタンプ一個消しただけで「え、今告白してきた？それとも会社辞める宣言？」みたいに脳内上映会が勝手に始まる。つまり、取り消した瞬間にむしろ内容は拡大解釈されるわけ。で、感情も同じ。「やっぱ好き」とか「ムカつく」って口に出してから「今のなし！」って訂正しても、相手の頭にはスクショ保存済み。しかも本人だけが夜中に「うわあ…」って悶絶する無限ループ。だからもう諦めた方がいい。取り消しできない気持ちは、消そうとすればするほど鮮明になる。だったらネタとして堂々と残しておいた方が、後で笑えるからコスパいい。外に出した時点でもう隠せない、そんな世の中です。 #取り消しできない気持ち #学生 #恋愛 #ショートドラマ #まいはに ♬ 原聲 / 花絮是要拖多久 – ゆき☂ॢ
青春の日常を切り取ったショートドラマシリーズとして人気を集める「毎日はにかむ僕たちは。」は、TikTok、YouTube、Instagram、X（Twitter）、Facebookで動画を配信しています。
2025年12月時点で総再生回数は26億回となっています。
物語は、高校生の日常や恋愛、友情を中心に描かれており、何気ない会話やささいな出来事の中にある“青春のきらめき”を丁寧に表現しています。視聴者が思わず共感してしまうような胸が締めつけられるシーンや、クスッと笑えるやり取り、余韻を残す展開など、多様なストーリーが展開されているのが特徴です。
テンポ重視のショートドラマとは異なり、自然な間や空気感を大切にした演出が魅力で、その世界観に魅了されるファンが増えています。また、SNSでの視聴者の反応を取り入れながら制作されているため、作品ごとに視聴者との距離が近く、共感を軸にしたコンテンツづくりが行われています。
繊細な感情描写と、思わず続きが見たくなるストーリー構成が支持され、多くの若い世代から注目を集めているショートドラマシリーズといえるでしょう。
⑥きっと青春の１ページbyキットカット
@kitkat_juken_ みんなが好きだった給食のメニュー教えて！ #pr #キットカット #kitkat #受験 #受験応援 #青春 [出演] 榊原樹里（@juri_._0212） 唯愛（@1_kaaxp ♬ SPAGHETTI (feat. j-hope of BTS) – LE SSERAFIM & j-hope
受験生応援ブランドとして知られるキットカットは、Z世代への認知拡大を目的に、TikTokアカウント「きっと青春の1ページ」で縦型ショートドラマを配信しています。
部活や受験に向き合う高校生の恋愛・友情をテーマにしたストーリーが人気で、開始から間もないながらも大きな反響を呼んでいます。キャラクターたちのリアルな感情の揺れや、青春特有の葛藤を丁寧に描いた作品が多く、「刺さる」「わかる」といった共感の声が集まっています。
1分前後のドラマの中で、キットカットはあくまで自然に物語に登場し、応援ブランドとしてのメッセージをさりげなく届けています。広告色を抑えつつ、物語の世界観に溶け込ませることで、ブランドへの好意形成につなげている点が特徴です。
縦型ショートドラマを活用することで、従来の広告では届けにくかった“青春の感情”に寄り添ったコミュニケーションを実現し、若年層との距離を縮める成功事例といえます。
⑦青春パズドラブ！
https://www.tiktok.com/@puzzled_love/video/7521623216079621383?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7569516612547610129
『青春パズドラブ！』とは、人気ゲーム「パズル&ドラゴンズ（パズドラ）」の世界観を取り入れ、パズドラが身近にある高校生の日常や恋、友情を描いたショートドラマです。2025年夏頃からSNSを中心に展開されていて、学校生活にパズドラが溶け込んだ「もしも」の世界観で、既存ファンも新規ユーザーも楽しめるよう、ゲームの要素が随所に散りばめられています。
龍ヶ丘高校という架空の学校が舞台で、6人の高校生たちのリアルな恋愛模様や友情が描かれます。小物、衣装、インテリアなどにゲームの世界観が反映されており、物語のきっかけや感情の連鎖にパズドラが深く関わります。パズドラを入り口として、中高生の「好き」や「すれ違い」といった感情を、ショートドラマという形式で届けることを目指しています。
⑧「本日も絶体絶命。」
@honjitsumo_zz 『ギャル親子の三者面談』 #本日も絶体絶命 #ショートコント 〈出演〉 #雛形あきこ #ハナコ #岡部大 中島結音@中島結音（ゆのん） 〈脚本〉 そー 〈監督〉 水口智就 伊吹(伊吹とよへ) 〈プロデューサー〉 米永圭佑 〈総合演出〉 橋本和明 〈企画・制作〉 KDDI株式会社 @株式会社QREATION 株式会社WOKASHI 〈衣装協力〉 DOUBLE NINE
「本日も絶体絶命。」は、コント師・俳優・TikTokクリエイターなどが共演する、「絶体絶命」をテーマにした人気縦型ショートコントアカウントです。
2025年9月時点で総再生回数15億回、SNS総フォロワー数150万人を突破しています。
「絶体絶命」という状況下で巻き起こる、クスッと笑えるショートコント。ハナコ、かが屋といった実力派コント師、堀未央奈、窪塚愛流などの若手俳優、人気TikTokクリエイターなどが登場。今後、イベント開催やグッズ展開、企業タイアップなども予定されており、エンタメIPとして幅広く展開中。
CREAVE のショートドラマ制作サービスでは、ストーリー構成、脚本、キャスティング、撮影・編集まで一括で対応。
具体的な制作フローや過去の映像例、費用感などをまと めた詳細資料も、以下から無料でダウンロードできます
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4. 企業の縦型ショートドラマの活用事例
事例1. エンジェルハート
@majiasu_ #高校生 #青春 #恋愛 #ad #エンジェルハート #エモフレグランス ♬ オリジナル楽曲 – 本気出すのは明日から。
香りを中心とした雑貨・コスメブランドとして人気を集めるエンジェルハートは、Z世代への認知向上を目的に、縦型ショートドラマを活用したプロモーションを行っています。
「本気出すのは明日から。」とのタイアップで制作されたドラマは、公開から大きな反響を呼び、2024年時点で総再生回数570万回を突破するなど、高い視聴数を獲得しています。
物語は高校生の日常や恋愛をテーマにしたストーリーの中に商品を自然に登場させ、キャラクターの感情に寄り添う形でブランドの魅力を伝えています。広告らしさを抑えつつ、物語の世界に溶け込んだ演出により、視聴者の共感と興味を引きつけています。
1分弱のドラマの中で、登場人物の心の動きや関係性が丁寧に描かれ、最後まで飽きさせない展開に仕上がっています。シリーズとして複数本が公開されており、どの動画も継続的に再生数を伸ばしています。
従来の企業イメージだけでは伝えきれない“感情訴求”ができること、そして物語に没入しながら商品を好きになってもらえる点は、縦型ショートドラマならではの大きなメリットといえます。
事例2. サッポロビール
@coneco_film_ ヱビスと黒ラベルのいいとこどりのGOLD STAR。 今回のCMでは、『年齢確認シリーズ』『マリリンのコンビニ奮闘記』に登場する 赤間麻里子さん扮するマリリンと半田周平さんが演じるコンビニ店長が結婚し、家族になったとしたら…を描きました。 GOLD STARを飲んだことがない父(半田さん)、GOLD STARのうまさやコスパを知っている母(赤間さん)と娘(北野桃香さん)が織りなす、家族の日常のワンシーンをこねこフィルムならではの世界観で表現しました。 シュールでコミカルな「いいとこどり家族」の掛け合いに注目です。 ■GOLD STAR ブランドサイト https://www.sapporobeer.jp/goldstar/ GOLD STAR × こねこフィルムコラボCM企画 『いいとこどり家族3』 出演： 半田周平 赤間麻里子 北野桃香 クリエイティブディレクター： 田中龍一 コピーライター： 宮崎憲一 CMプランナー： 宮崎憲一 辻いおり 三野和比古 アートディレクター： 田中龍一 制作プロデューサー： 泉家亮太 藤島俊晃 三野和比古 三野博幸 源秋策 演出： 三野龍一 撮影： 川口諒太郎 照明： 西山竜弘 美術： 則武誠子 録音： 平尾萌夏 編集： 宍戸佑樹（IMAGICA lab.） 二階堂正美 ミキサー： 森田明宏 プロジェクトマネージャー： 庄中凛太郎 飯田真生 工藤凪音 照明機材協力： Aputure 衣装協力： ナノ・ユニバース メイクアップ： 阿部美咲 広告会社： 読売広告社 制作プロダクション： 太陽企画 こねこフィルム #PR #GOLDSTAR #ゴールドスター #いいとこどり家族 #サッポロ #サッポロビール #サッポロで乾杯 #乾杯 #sapporobeer #乾杯をもっとおいしく #年齢確認 #マリリンのコンビニ奮闘記 #ショートドラマ #ショートフィルム #短編映画 #こねこフィルム
サッポロビールの「サッポロ GOLD STAR」のCMで、人気動画クリエイター「こねこフィルム」とのコラボレーションにより制作され、赤間麻里子さん（母親役）、半田周平さん（父親役）、北野桃香さん（娘役）が演じる、シュールでコミカルな「いいとこどり家族」の日常を描いた作品です。ヱビスと黒ラベルの「いいとこどり」というコンセプトを家族の日常に落とし込み、クスッと笑える掛け合いが特徴で、YouTubeなどで公開されています。
こねこフィルムでおなじみの赤間麻里子（母親）、半田周平（父親）、そして北野桃香（娘）が出演。GOLD STARを知っている母親と娘、知らない父親のやり取りなど、家族の微笑ましい日常が描かれています。
GOLD STARのPR動画は全部で3本立てで、合計約70万回再生されています。
事例3. 楽天カード
@maihani.4 #PR いま一番ほしいものは何ですか？時間？わかる。休日？超わかる。お金？そりゃそうだ。彼氏彼女？切実すぎる。推しのライブチケット？あったら泣く。仕事中にだけ発動する天才的な集中力？それは無理か…。ぜんぶ叶う世界がほしいけど、現実的に”今すぐ”手に入って、人生をちょっとラクに、ちょっとカッコよくしてくれるものって、たぶん、クレジットカードだって気付いちゃいました。推しのライブチケット、支払い画面でモタモタしてたら終了。でもクレカなら即決済、即勝利。「お金がない…」って嘆くより、「ポイントがある！」って思えたほうが、なんかポジティブ。飲み会で「ここはまとめて払っとくよ」って言えると、大人っぽくてカッコいい。通販でポチれば、忙しくてもほしいものが最速で手元に。急な出費も「まあ、分割にすればいっか」と未来の自分に託せる安心感。なんとなく、ちょっと得して、ちょっとカッコよくて、ちょっと余裕が生まれる。そういう”ちょっと”の積み重ねが、気づけば人生をいい感じにしていくんだと思う。さてと、一足早く、大人の階段、登っちゃう？ #楽天カード #初めてのクレジットカードは楽天カード #クレジットカード #学生 #年会費無料 #ご縁のつながり #恋愛 #片思い #ショートドラマ #まいはに #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN
楽天カードは、楽天カードの魅力を若年層に訴求するために、「ごっこ倶楽部」とコラボし、主人公が偶然出会った男の人と近づくなるために大人っぽくなるという恋愛コメディストーリーのショートドラマを展開しています。
動画では、大学生になっても子供っぽい言動が目立つ主人公が、偶然出会ったイケメン男と近づくために友達に大人っぽくなるための作戦を練り、その1つとして楽天カードを作るという形で、商材を登場させ訴求しています。
商材訴求を前面に出すのではなく、視聴者が共感しやすく、クスッと笑える恋愛コメディストーリーに自然に溶け込ませることで、広告感を抑えつつ、若年層にポジティブな印象を与えられている事例といえます。
事例4.UHA味覚糖
@fu.ku.oka.com アナタならどうしますか？ PR 邪払のど飴 じゃばら 福岡博多弁 ショートドラマ ドラマ WEBREEN == 手に届く幻 == [提供] UHA味覚糖 ［出演］ 宮崎理奈 @颯斗/Hayato【福岡ドットコム】 @元気が出る中村くん @富永真由【福岡ドットコム】 ［脚本］@首藤誠人 ［監督］@小倉 裕一 ［場所提供］ 株式会社TACT ilCortile
UHA味覚糖は「邪払のど飴」を訴求するために、TikTokで縦型ショートドラマを活用したプロモーションを展開しました。
本動画は、福岡を拠点に活動しており、YouTubeやTikTok、Instagramなどの各種SNSで作品を公開しています。総再生回数は3億回を超え、フォロワーも20万人以上存在する「福岡ドットコム」とのコラボによって制作されています。
主人公の女性が気になる男性と食事に行くも、うまくいかず落ち込んでいるところに、同僚の男性が「邪払のど飴」を差し入れて慰めるという恋愛ストーリーになっています。
人を慰めるシチュエーションでのど飴を差し入れるという自然な登場のさせ方により、違和感なく商品を訴求できた事例といえます。
事例5.味の素
@gokko5club あなたはどんな毎日過ごしてる？ #PR #味の素KK #スープDELI #短編ドラマ #短編映画 #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN #ドラマティッカー #ごっこ倶楽部 ＝＝彼女の才能＝＝ ［提供］ 味の素株式会社 ［出演］ @もか☁️ @田島芽瑠（公式） @谷沢龍馬【ごっこ倶楽部】 ［監督・脚本］@大内唯 ♬ オーケストラ – From THE FIRST TAKE – アイナ・ジ・エンド
味の素は、スープ商品「スープDELI」を若い世代に届けるため、TikTokで縦型ショートドラマを活用したプロモーションを展開しています。
動画では、日常のちょっとした気持ちのすれ違いや、ふと心がほどける瞬間を描くストーリーが中心で、その中に「スープDELI」が自然に登場します。主人公が頑張りすぎてしまう日や、誰かに優しくしてもらった日など、“ほっとしたいタイミング”で商品が寄り添う演出が印象的です。
広告色を前面に出さず、1分前後の物語の中に商品を溶け込ませることで、視聴者はドラマとして楽しみながら、スープDELIの“気持ちをゆるめる存在”としての魅力を受け取れる構成になっています。
事例6.カルピス
@maihani.4 #PR 幼馴染との思い出ありますか？幼馴染って、何でもない日常が一番特別だったりする。小さな頃、毎日一緒に通った通学路や、雨の日に一緒に傘を差して歩いた記憶。冬の朝、息を白くさせながら競争したり、ささいなことが宝物のように心に残っている。あの日々が遠い昔に感じても、ふとした瞬間にその思い出がよみがえる。大人になってから出会う友達とは違って、取り繕う必要もなく、自然体でいられるのが幼馴染の魅力。再会した時に見せてくれるあの変わらない笑顔に、なんだかほっとする。まるで、お気に入りのスニーカーを履いたときのような、どこまでも心地いい安心感。これからも、変わらずそばにいて寄り添ってくれたら、それだけで十分だな…。幼馴染に縁もゆかりもない僕でさえ、「幼馴染」という言葉を聞けば、思わずエモくてキュンとなるシーンがあふれ出す。来世は、どうかこんな僕にも、憧れの幼馴染という存在に出会わせてください。神様、頼みますよ！！ #カルピス #カラダにピース #ZIMORASHIKA #幼馴染 #恋愛 #告白 #学生 #放課後 #ショートドラマ #まいはに #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN ♬ シカ色デイズ (イントロ耐久60秒バージョン) – 鹿乃子のこ (CV.潘めぐみ) & 虎視虎子 (CV.藤田 咲) & 虎視餡子 (CV.田辺留依) & 馬車芽めめ (CV.和泉風花)
「カルピス」は、日本テレビ公式ショートドラマ『毎日はにかむ僕たちは。』とコラボし、TikTok上で“青春の甘ずっぱさ”をテーマにした縦型ショートドラマシリーズを公開しています。
物語では、それぞれの高校生が部活や恋を通して、すれ違い・背伸び・小さな挫折を経験する姿が描かれ、オムニバス形式で複数話が展開されています。
ドラマの中でカルピスは、夏の日の放課後や友人・家族と過ごすひとときにそっと登場し、「青春＝カルピス」というブランドイメージを、セリフでの説明ではなく“シーン”として印象づけています。
商品を前面に押し出すのではなく、視聴者が共感しやすい恋愛・青春ストーリーに自然に溶け込ませることで、広告感を抑えつつ、若年層にポジティブなブランド体験を届けている事例といえます。
事例7.みずほ銀行
@coneco_film_ 挑戦は誰でもいつでも始められる PR 青い挑戦 春から新しい挑戦 みずほ銀行 新生活応援キャンペーン 最大5万円相当プレゼント 役者 俳優 映画 短編映画 ショートドラマ ショートフィルム こねこフィルム こねこフィルム企画Vol.262 『青い挑戦 前編』 タイアップ： みずほ銀行 出演： 赤間麻里子 小橋川建 梅田誠弘 半田周平 大迫茂生 企画： 三野和比古 演出・編集： 三野龍一 撮影： 川口諒太郎 照明： 西山竜弘 録音： 平尾萌夏 ヘアメイク： 阿部美咲 ロゴデザイン： BABE! プロデューサー： 三野和比古 三野博幸 源秋策 照明機材協力： Aputure 映像機材協力： Blackmagicdesign ｢DaVinci Resolve Micro Color Panel｣ 製作・運営： 合同会社こねこフィルム こねこフィルム企画・プロデュース： MINO Bros.
みずほ銀行が「コネコフィルム」と共同制作した前後編2本の縦型ショートドラマ動画の活用事例です。
動画では、怪我によりサッカーのプロ選手になる夢を諦めて会社員をしていた主人公がもう一度新しい夢に向かって歩み出す姿が描かれており、主人公と上司、家族との絆などが丁寧に描写された作品となっています。動画には「感動した」「夢を叶えてほしい」というコメントが多数ついており、多くの人の共感を読んだことが伺えます。
銀行という機能性での差別化が難しい業態において、みずほ銀行のコーポレートカラーである青とかけて「青い挑戦」と打ち出し、挑戦は誰でもいつでも始められるというメッセージ・情緒性が訴求されています。
無形商材や、競合との機能的差別化が難しい業態においては、参考になるショートドラマPR事例と言えるでしょう。
事例8.しそ焼酎 鍛高譚(たんたかたん)
合同酒精が展開するロングセラーのしそ焼酎ブランド「鍛高譚（たんたかたん）」は、公式X（旧Twitter）アカウント「しそ焼酎 鍛高譚【公式】@tantakatan_godo」で、Z世代を含む若年層に向けたユニークな企画やコンテンツを発信しています。
2024年2月には、“エモい居酒屋”を舞台にしたTikTokショートドラマ「#鍛高譚で会いましょう」を公開。3本の連作ストーリーは配信開始から1週間で合計100万回以上再生され、大きな注目を集めました。
ドラマでは、鍛高譚をきっかけに再会する男女3人の「こじれた三角関係」が描かれ、Z世代の感情に寄り添うセンチメンタルな物語が展開されました。主演にはTikTokフォロワー数約30万人の俳優・たけだバーベキューを起用。リアルで等身大の演技が、ユーザーの共感を呼んでいます。
しそ焼酎という一見渋めの商材とZ世代の親和性を高めるため、舞台設定や脚本、演出に徹底的に“青春感”を盛り込み、SNS上でも「居酒屋で鍛高譚飲みたくなった」「続編希望」といったポジティブな反応が見られました。
ロングセラー商品でありながら、ターゲットにしっかりと響く企画演出でブランドの世界観を再構築した好事例といえるでしょう。
事例9.パナソニック「NICOBO」
大手電機メーカーのパナソニックが開発したロボット「NICOBO（ニコボ）」は、人の心に寄り添う“弱いロボット”として話題を集めており、2024年にはZ世代に向けたショートドラマをTikTok上で公開しました。
2024年4月時点で、6本のドラマが配信されており、合計再生回数は200万回を突破。SNS上でも「癒された」「一緒に暮らしたくなる」といった共感の声が多く寄せられました。
このドラマは、「NICOBOがいたら、世界はちょっとやさしくなるかもしれない」をテーマに、さまざまな若者の日常にNICOBOが寄り添うストーリーで構成されています。登場人物たちは、孤独や不安を抱えながらも、NICOBOとのふれあいによって少しずつ心を開いていきます。
キャスティングには、Z世代に支持されるTikTokクリエイターや若手俳優を起用。リアルな感情描写と柔らかな演出が、NICOBOの持つ「人懐っこさ」や「癒やし」を自然に伝える工夫となっています。
NICOBOは決して“万能”なロボットではなく、あえて“ちょっとポンコツ”な存在として設計されたプロダクト。その特徴がドラマのストーリーと共鳴することで、視聴者に「共感」と「愛着」を生み出すことに成功しました。
技術先進性よりも“こころの豊かさ”を重視するプロモーションで、Z世代の心をつかんだ好例と言えるでしょう。
5. まとめ
企業マーケティング手法として人気になりつつある、縦型ショートドラマの概要と運用事例を紹介しました。
近年のSNSユーザーの視聴習慣を踏まえると、自社のアカウントをフォローしていなくても多くのユーザーに届きやすいため、これからますます活用されていくことが予想されます。
通常の広告とは違い、広告感が薄いところや、ドラマ特有の演出やおもしろさを出せるところも縦型ショートドラマの魅力です。その特性を理解し効果的に運用していきましょう。
縦型ショートドラマを用いたSNSの運用もガイアックスでは企画やサポートができます。気になることや何かお悩みがあればお気軽にご相談ください。
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