Instagram発見タブのアルゴリズムの中身をエンジニアが徹底解説

現在、国内SNSのなかで成長が最も著しいInstagramですが、エンジニアリングの視点からInstagram特有のアルゴリズムを理解している方は少ないかもしれません。

2019年11月には、Instagramの公式開発者向けブログでは、「発見タブ」におすすめ表示される投稿のアルゴリズムに関する記事「Powered by AI: Instagram’s Explore recommender system（AIに支えられる：Instagramの発見タブシステム）」が公開されました。

発見タブの概要については別記事で以前紹介しましたが、今回は現役Webエンジニアの編集部員が公式情報をもとに、発見タブの詳細とInstagramを運用する上で押さえておくべき重要な点について、改めて掘り下げていきます。

本記事は企業のSNSマーケティングを包括的に支援をしているガイアックスが解説しています。運用実績10年以上、大手企業を中心に累計1,000社以上の運用実績があります。

SNS運用、SNSキャンペーンに興味のあるご担当者様は、ガイアックスにご相談ください。

※編集部注
2023年5月24日：最新情報をもとに加筆修正しました。

■目次
1. Instagramにおける発見タブの役割
2. 発見タブのアルゴリズムの解説
3. 最新のInstagram発見タブの動向
4. まとめ

【Instagram】参考になる投稿事例集はこちらから！

1.Instagramにおける発見タブの役割

Instagramユーザーが投稿を閲覧する手段は、大きく分けると以下の3つになります。

• 通常フィード（フォローしているアカウントの投稿）
• ハッシュタグ検索
• 発見タブ（Instagramが推薦してくれた投稿）

ひとつひとつの違いをみて行きましょう。

まず通常フィードとは、Instagramアプリを立ち上げると最初に表示される画面で、自分がフォローしているアカウントの投稿が表示されるメインページを指します。家族や友人、好きなアイドルや芸能人など自分と関わりが比較的深く、既に知っている人やモノ、ブランドのアカウントの投稿を表示する機能とも言い換えられます。

次にハッシュタグ検索とは、虫眼鏡アイコンをタップすると出てくる検索窓に、任意のハッシュタグ（たとえば「#焼肉」「#サッカー」など）を入力して検索すると、そのハッシュタグが付いている投稿が表示される機能です。これは言い換えると、ユーザーのなかで「明確に探したいものが決まっている」場合に活用する機能とも言えます。

最後に本記事のトピックである発見タブとは、ハッシュタグ検索と同様、虫眼鏡のアイコンをタップすると表示される画面で、Instagramの独自のアルゴリズムで推薦された投稿が表示されます。つまり、まだ認知していない（フォローしていない）かつ明確に検索するほどでもないが、興味を持つ可能性が高い情報を発見するための機能と言えます。

ちなみに、こちらは私の発見タブ画面です。ぶっちゃけると、Instagramでは美女の写真をよく閲覧しているため、コスプレイヤーやアイドルと思われる素敵な女性が中心に表示されています。このように発見タブでは個人の興味関心を汲み取って、しっかりレコメンドしてくれます。

発見タブについてもう少し深ぼってみます。発見タブは活用するユーザーが年々増えており、公式ブログの情報によるとおよそ50%以上のユーザーが月に1回以上は使うそうです。

こうした特徴から、たとえユーザーから指名検索があまり行われていない企業や有名タレントやインフルエンサーなどを起用できない予算規模の企業でも、ユーザーの興味関心ごとにもとづいた投稿が表示される発見タブ経由で投稿が表示されることで、より多くの感度の高いユーザーの認知を獲得できる可能性があると言えます。

ここからは、冒頭でお伝えしたInstagramの発見タブの推薦アルゴリズムに関する公式記事をもとに、発見タブに投稿が表示される仕組みを解説していきます。

2.発見タブのアルゴリズムの解説

発見タブの内部構造を理解する上で、重要なポイントは以下の3つです。

• アカウント同士の類似度の計算方法
• 実際に表示される投稿候補を絞り込む工程
• 意外性のある発見がなされる工夫

それではひとつずつ解説していきます。

アカウント同士の類似度の計算方法

まずここが１番重要なのですが、発見タブで表示される投稿は、ユーザーが過去にエンゲージメントした投稿と内容が似ているものを表示しているわけではなく、過去の閲覧履歴などをもとに興味関心が近い「アカウント」を特定し、そのアカウントの投稿を表示しています。

発見タブでは、投稿ではなくアカウントの類似点が見られているのです。

例えば、ラボ子さんがInstagramを開いてから閉じるまでの間、アカウントA、B、Cさんの投稿にエンゲージメントしたとします。そうするとこのアカウントA、B、Cさんは、Instagram全体の無数のアカウントの中において「ラボ子さんが興味を持つような、近しい傾向の投稿を行っている」という観点から、類似したアカウントである可能性が高いと判断します。

Instagramでは、このような情報を内部で無数に保持しており、また独自開発した検索エンジンにより、数百・数千万のアカウントについて、アカウント同士の類似度を裏側ですぐに計算できるような工夫をしています。そして、このアカウント同士の類似度を用いて、アカウントごとにInstagram（発見タブ）を開いて閉じるまでにユーザーがやり取りする可能性のあるアカウントの予測などを行います。

実際に表示される投稿候補を絞り込む工程

次に、実際に表示される投稿がどのように選定されているのかを解説します。いくらInstagramが素晴らしい計算システムを保持していたとしても、発見タブを表示するたびに、数百/数千人のアカウントの類似度を都度計算するわけにはいきません。

そこで、アカウントひとつひとつの発見タブに投稿が表示されるまでに、以下のような段階を追った絞り込みを行うことで計算にかかる負担を最小限にしています。

まず、推薦候補となるアカウントをリストアップします。具体的には、Aさんが過去にエンゲージしたアカウントを並べて、前章「アカウント同士の類似度の計算方法」で解説した類似度計算方法によって、ひとつひとつのアカウントから、より類似するアカウントがないかを洗い出します。

次に、作成された推薦候補アカウントリストから、数千/数万の投稿を抽出し、ポリシー違反の可能性のあるコンテンツや誤った情報のブロック、スパムなど悪質コンテンツの検出、フィルタリングを施し、500投稿まで一気に候補を絞り込みます。

続いて、500に絞り込んだ候補投稿のなかから、発見タブを開いた時に上位に表示される25投稿を絞り込みます。具体的には、各アカウントが発見タブで行うアクションの傾向を分析し、候補者のなかからアクションが行われる可能性の高い投稿を選定します。たとえば、発見タブを開いた時に「いいね」よりも「保存」することが多いアカウントには、過去に保存した投稿の傾向から「保存」されやすい投稿を選定して表示します。

マンネリ防止と意外性のある発見がなされる工夫

最後に発見タブでは、ユーザーが既に認知しているコンテンツとまだ知らないコンテンツの両方をバランスよく発見できる工夫がなされています。

たとえばコンテンツの多様性を高めるために、発見タブに表示される投稿は同じアカウントから複数の表示されないようになっています。具体的には、ユーザーが画面を下にスクロールした時に、同一アカウントからの投稿が続いた場合は必要に応じて間引きされるイメージです。

これにより、Instagramユーザーは発見タブを通じて、意外性のある発見が常にできるようになり、新たな繋がりが育まれるようになっているわけです。

3.最新のInstagram発見タブの動向

発見タブに投稿が表示されることで、フォロワー以外の新しいユーザーにリーチできたり、そこからいわゆる「バズる」可能性もあったりと利点がたくさんあります。そんな発見タブですが、ただ投稿すれば簡単に表示されるわけではなく、表示されるための必要な要素がいくつかあります。

投稿に対するユーザーの反応（エンゲージメント）

投稿してからどのくらい素早く他のユーザーからのエンゲージメントがあるかという点は、大きな指標になっています。

投稿してから一番早く投稿を見てもらえる可能性が高いのは、あなたの既存のフォロワーです。投稿してからなるべく短時間の間に素早くいいねや保存をしてもらうために、フォロワーが思わずいいねや保存をしたくなるようなクオリティの高い投稿を心がける必要があります。

アルゴリズムはこういった高評価を得ている投稿を、質が高くて多くのユーザーがおもしろいと感じる投稿だと判断するので、エンゲージメントを獲得する工夫が、発見タブに表示される近道と言えるでしょう。

交流の履歴

例えば、過去にInstagram上であなたのフォロワー外のユーザーとコメントやDMなど、何らかのやりとりや交流をしている場合、このユーザーはあなたのアカウントに興味があるんだ、という判断がされ、ユーザーの発見タブにあなたの投稿が表示される可能性が上がります。

Instagramだけに限ったことではないですが、SNSはたくさんのユーザーと簡単にコメントやメッセージのやりとりが可能な点が魅力の一つです。この機能をうまく利用し、ターゲットのユーザーとコミュニケーションをとりながら、発見タブに表示されるための土台つくりをしていくといいでしょう。

ユーザーのアクティビティ履歴

そのユーザーが過去にどんな投稿にいいね・コメント・保存をしてきたのか、その結果が、あなたのアカウントの投稿内容がその内容に似ている、またはそのユーザーが興味があるだろうとアルゴリズムに判断されると、そのユーザーの発見タブに表示されやすくなります。発見タブは各ユーザーの興味関心ごとにもとづいた投稿がカスタマイズして表示されているという背景はこのような仕組みなのです。

投稿者のアクティビティ履歴

投稿者の最近のアクティビティ状況、例えばあなたが直近の数週間で他のユーザーとコメントやDMなどのやりとりがあったか、それはどんなユーザーかという点も判断材料のひとつです。

また、投稿者がどんな内容を投稿しているかというアクティビティ状況も判断されます。人を不快にするもの、デリケートな内容のもの、またはタバコなどに関する投稿などは、発見タブに表示されにくいようです。

このように、発見タブに表示されるためには最新のアルゴリズムをよく理解し、投稿内容や運営していくにあたってのアクティビティなども工夫していくことが大切です。

4.まとめ

今回はInstagramの発見タブについて、公式ブログの内容をもとに、どのような選定基準で投稿が表示されているのかを解説しました。特に注目すべきは、投稿単位の類似度ではなくアカウント単位の類似度に重点をおいている点と、既知のコンテンツで埋め尽くされない工夫が施されている点です。

「どんなユーザーの発見タブに自社が運用するアカウント投稿が表示されているのか？」

これを想定し、届けたいターゲットユーザーに対して、ブランドコンセプトを明確にしてアカウントを運用すれば、まだフォロワーになっていない新規のユーザーにも情報が届き、フォローしてもらえる機会が増え、アカウントを育てていくことができるでしょう。

Instagramのアルゴリズムをより理解し、投稿を効果的に発見タブに露出させる方法を知りたいは、こちらの関連記事もご覧下さい。

関連記事：
SNSのアルゴリズム徹底解説！誰も教えてくれない運用方法の秘訣とは？
注目ではなく「対話」の時代へ。 マーケター必見、主要SNSのアルゴリズムまとめ

Instagramの運用なら、ガイアックスにお任せください！

■SNS運用代行サービス
■SNS運用コンサルティングサービス

メルマガでSNSの最新情報をキャッチしたい方はこちら！